Infografika

Infografika je slika koja podatke, postupak ili poređenje prikazuje vizuelno, tako da se shvati brže nego iz teksta. Nije ukras nego način objašnjavanja.

Ta razlika odlučuje hoće li se isplatiti. Kad slika zamjenjuje odlomak koji se teško prati, dobijate nešto. Kad ilustruje ono što je u tekstu i tako jasno, dobijate stranicu koja se sporije učitava.

Kada zaista vrijedi

Postoji nekoliko situacija u kojima se infografika isplati skoro uvijek.

Postupak s koracima. Kako teče saradnja od poziva do gotovog posla, koji su koraci pri selidbi sajta, šta se dešava poslije narudžbe. Ljudi se najviše plaše onoga što ne mogu zamisliti.

Poređenje opcija. Dvije ili tri mogućnosti s razlikama koje se u tekstu gube. Kod firmi koje nude pakete ovo često radi bolje od tabele s cijenama.

Brojevi koji se teško prate u rečenici. Raspodjela, udio, kretanje kroz vrijeme.

Nešto što ljudi stalno pitaju. Ako isto pitanje dolazi svake sedmice, jedna slika koja na njega odgovara štedi vrijeme i vama i njima.

Van toga, tekst je jeftiniji, brže se mijenja i lakše se čita.

Šta Google vidi

Ovo je dio koji se najčešće preskoči, a odlučuje hoće li sadržaj uopšte biti pronađen.

Tekst na slici za pretragu ne postoji. Stranica na kojoj je cijelo objašnjenje u jednoj slici je za Google prazna stranica.

Zato uz infografiku uvijek ide isti sadržaj u tekstu, ispod ili pored nje. To nije dupliranje posla nego uslov da stranica radi.

Uz to ide alt tekst koji opisuje šta slika pokazuje, a ne samo infografika o cijenama. I naziv datoteke koji nešto znači.

I na kraju težina. Infografika je često najveća slika na stranici, pa se priprema kao i svaka druga: prava veličina, moderan format, kompresija. Više pod optimizacijom slika.

Telefon mijenja oblik

Duga uska infografika je naslijeđe vremena kad se sve gledalo na računaru.

Na uskom ekranu takva slika postane traka u kojoj se tekst ne može pročitati bez povećavanja. Dio ljudi pokuša, većina preskoči.

Dva rješenja rade. Prvo je podjela na nekoliko manjih slika, od kojih svaka nosi jedan dio i čitljiva je sama. Drugo je da se sadržaj napravi kao dio stranice, s pravim tekstom i jednostavnom grafikom, umjesto kao jedna slika.

Drugo rješenje je skuplje za izradu, ali rješava i pitanje pretrage i pitanje čitljivosti odjednom.

Linkovi, nekad i sad

Prije desetak godina je infografika bila jedan od najlakših načina da se dobiju backlinkovi. Napravi se prikaz, pošalje portalima, i dio njih ga objavi s linkom.

Danas to radi mnogo rjeđe, jer je takvih prikaza previše i većina ne nosi ništa novo.

Ono što i dalje radi je podatak koji je stvarno vaš. Rezultat vlastitog mjerenja, ankete među kupcima, iskustvo iz stotinu obavljenih poslova. Takav prikaz drugi nemaju gdje drugo naći, pa se na njega linkuje bez traženja.

Ako se ide tim putem, izvor podatka mora biti jasan i na samoj slici, jer se slika dijeli odvojeno od teksta.

Izrada i višekratna upotreba

Canva i slični alati pokrivaju veći dio potrebe i ne traže dizajnera.

Ono što traže je da rezultat izgleda kao vaš. Infografika u tuđim bojama i tuđem pismu djeluje kao preuzeta, pa se koriste boje i pisma iz vizuelnog identiteta.

Najisplativiji dio dolazi poslije. Jedna infografika se rijetko koristi jednom.

Cijela ide na stranicu na kojoj objašnjava temu. Pojedini dijelovi idu kao objave na društvenim mrežama, jedan korak po objavi. Ista slika ide u ponudu koju šaljete kupcima i u prezentaciju. Kod firmi koje izlaze na teren zna završiti i odštampana.

Zato se prije izrade dogovori gdje će se sve koristiti, jer to mijenja format i količinu teksta.

Šta se najčešće isplati napraviti

Kod firmi u BiH se tri teme ponavljaju i skoro uvijek vrijede truda.

Kako teče saradnja. Od prvog poziva do gotovog posla, u četiri ili pet koraka, s okvirnim trajanjem svakog. Ovo smanjuje broj pitanja prije nego što se uopšte postave i pomaže ljudima koji nikad nisu naručivali takvu uslugu.

Šta ulazi u cijenu. Prikaz koji razdvaja ono što je uključeno od onoga što se plaća posebno. Kod građevinskih radova, izrade sajtova i sličnih poslova to je najčešći izvor nesporazuma.

Kako izabrati između opcija. Dva ili tri paketa, materijala ili pristupa, s razlikama koje se u tekstu gube.

Sve tri imaju istu osobinu: odgovaraju na pitanja koja kupci ionako postavljaju telefonom. Zato se isplate i izvan sajta, jer ista slika radi i u ponudi i u razgovoru.

Koliko to košta i koliko traje

Vrijedi imati realnu sliku prije nego što se naruči.

Jednostavan prikaz u Canvi, s postojećim podacima i bez posebnog crtanja, je posao od nekoliko sati. Najviše vremena ne ode na izradu nego na odlučivanje šta tačno treba stajati.

Prikaz koji traži vlastite ilustracije ili prikupljanje podataka je zaseban posao i mjeri se danima.

Zato se prvi put kreće od najjednostavnijeg oblika. Ako se pokaže da ljudi na njega reaguju, sljedeći može biti temeljitiji. Obrnut redoslijed, gdje se prvo naruči skup prikaz koji niko ne otvori, je trošak bez povratne informacije.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je cijeli sadržaj samo u slici, bez ijedne riječi u tekstu.

Druga je duga uska slika koja se na telefonu ne može pročitati.

Treća je infografika od tri megabajta na vrhu stranice.

Četvrta su podaci bez izvora, koji se raspadnu na prvo pitanje.

Peta je slika u bojama i pismu koji nemaju veze s firmom.

Šesta je ukrašavanje sadržaja koji je i u tekstu jasan, što je trošak bez koristi.

Lista za provjeru

• Objašnjava li slika nešto što se u tekstu teško prati, ili samo ukrašava?
• Stoji li isti sadržaj i u tekstu na stranici?
• Ima li slika alt tekst i naziv datoteke koji nešto znače?
• Može li se pročitati na telefonu bez povećavanja?
• Koliko teži, i je li u modernom formatu?
• Stoji li izvor podataka na samoj slici?
• Koristi li boje i pismo iz vašeg identiteta?
• Znate li unaprijed gdje će se sve koristiti?

Pojmovi koje ćete čuti uz infografiku

• Alt tekst: opis slike za čitače ekrana i za pretragu.
• Vizuelizacija podataka: prikaz brojeva u obliku koji se brže shvata.
• Canva: alat u kojem se infografike najčešće prave bez dizajnera.
• Embed kod: isječak koji drugima omogućava da sliku objave uz link na vas.
• Content marketing: sadržaj koji privlači ljude prije nego što nešto kupe.
• Izvor podatka: odakle brojka dolazi, naveden vidljivo na samoj slici.