Backlink

Backlink je link koji s neke druge web stranice vodi na vašu. U SEO-u backlinkovi igraju ulogu glasova povjerenja: kad ugledna stranica linka na vas, Google to čita kao znak da je vaš sadržaj vrijedan i pouzdan. To je temelj off-page SEO-a, dijela optimizacije koji se ne dešava na vašoj stranici nego oko nje.

Zbog toga je i najsporiji dio posla. Tekst na vlastitoj stranici možete promijeniti danas; da vas neko drugi spomene i linka morate zaslužiti ili dogovoriti, i to je stvar koja traje. Upravo ta otpornost na brzu manipulaciju je razlog zašto linkovi i dalje toliko znače Googleu.

Kako Google gleda linkove

Ideja je starija od Googlea samog: vrijednost rada se mjeri i time koliko ga drugi citiraju. Googleov izvorni algoritam upravo je to prenio na web, pa stranica s više kvalitetnih linkova prema sebi važi za autoritativniju.

Danas je signala mnogo više, ali linkovi ostaju među najjačima, posebno za konkurentne pretrage gdje je sadržaj svih igrača solidan pa presuđuje povjerenje. Iz snage linkova izvedena je i metrika domenskog autoriteta, kojom alati procjenjuju koliko je domena teška u toj utakmici. Vrijedi zapamtiti da je to procjena alata, a ne Googleov broj, pa je korisna za poređenje s konkurencijom i beskorisna kao cilj sam za sebe.

Šta jedan backlink čini vrijednim

Nisu svi linkovi jednaki, i razlika među njima je ogromna:

• Autoritet izvora: link s nacionalnog medija ili fakulteta nosi neuporedivo više od linka s anonimnog bloga.
• Tematska bliskost: građevinskoj firmi više vrijedi link s portala o gradnji nego s portala o modi.
• Anchor tekst: tekst linka daje kontekst, a prirodan miks anchora djeluje uvjerljivo.
• Pozicija i okruženje: link iz samog teksta vrijedi više od linka u footeru među stotinu drugih.
• Follow status: nofollow linkovi ne prenose preporuku direktno, ali i oni dovode posjetioce i grade prepoznatljivost.
• Da li stranica uopšte biva pročitana: link sa stranice koju Googleov robot rijetko obilazi ima slab efekat, jer crawling tu ide sporo.

Jedan pravi link iz ovog opisa vrijedi više od stotinu nabacanih iz imenika sumnjivog porijekla. Zato se profil linkova ne mjeri brojem linkova nego brojem različitih domena koje vas spominju.

Kako se backlinkovi grade u praksi

Za firmu u BiH lista realnih izvora je konkretnija nego što se misli. Lokalni mediji i poslovni portali objavljuju vijesti iz privrede: novi pogon u Tuzli, izvozni posao ili zapošljavanje su priče koje rado prenesu, s linkom na vašu stranicu.

Privredne komore, strukovna udruženja i organizatori sajmova izlistavaju svoje članove, a ta lista je često i prvi backlink koji jedna firma dobije. Dobavljači i partneri obično imaju stranicu s referencama ili distributerima na koju vas dodaju ako pitate. Sponzorstva lokalnih klubova, festivala i takmičenja rade istu stvar, uz vidljivost u samom gradu.

Za lokalne firme posebnu težinu imaju uredni upisi u imenike i mape, jer su oni ujedno signal za lokalni SEO. Bitno je da adresa, naziv i telefon budu identični svugdje, jer nedosljedni podaci poništavaju dio koristi.

Sadržaj koji linkove zarađuje sam

Iznad svih tih izvora stoji sadržaj koji drugi linkaju jer im treba. To su cjenovnici s realnim rasponima, vodiči kroz procedure, kalkulatori, poređenja materijala, podaci iz vlastite prakse koje niko drugi nema.

Firma koja objavi konkretan raspon cijena za svoju uslugu u BiH dobiće linkove s foruma, iz grupa i s portala jednostavno zato što je jedini izvor te informacije. To je dio content marketinga s najdužim rokom trajanja, jer takav tekst godinama skuplja spominjanja bez ijednog dodatnog ulaganja. Sličan efekat imaju i UGC sadržaj i saradnja kroz influencer marketing, gdje spominjanje često dođe uz link.

Greške koje najčešće viđamo

Najskuplja je kupovina jeftinih paketa linkova. U najboljem slučaju ne urade ništa, u najgorem donesu ručnu kaznu koju je skupo i sporo popravljati. Mreže blogova koje te pakete proizvode Google prepoznaje po obrascu, jer se isti tekstovi i isti linkovi vrte u krug.

Druga je razmjena linkova sa svima redom. Uzajamno linkanje bez tematske veze Google odavno prepoznaje, a stranica s popisom partnera koji nemaju veze s vašom branšom šalje pogrešan signal. Razmjena ima smisla samo tamo gdje bi veza postojala i bez SEO-a.

Treća je jurenje količine umjesto kvaliteta. Sto upisa u imenike koje niko ne posjećuje neće pomjeriti ništa, dok jedan tekst u ozbiljnom mediju zna promijeniti poziciju. Vrijeme utrošeno na masovne upise skoro uvijek se bolje isplati na jednom dobrom kontaktu.

Četvrta je čekanje linkova bez razloga za linkanje. Stranica koja ima samo cjenovnik i kontakt ne daje nikome povod da je citira, pa se građenje linkova pretvara u moljakanje. Prvo napravite nešto vrijedno spominjanja, pa tek onda tražite spominjanje.

Peta je ponavljanje istog anchor teksta. Kad deset linkova zaredom nosi identičnu frazu s ključnom riječi, obrazac izgleda kupljeno, jer prirodni linkovi tako ne izgledaju. Ljudi linkaju imenom firme, adresom stranice ili opisnom rečenicom, i taj miks je ono što djeluje normalno.

Šesta je gubljenje već zarađenih linkova. Firma napravi redizajn, adrese stranica se promijene, i svi raniji linkovi vode na grešku. Popis stranica s vanjskim linkovima i redirect za svaku je posao od nekoliko sati koji čuva godine rada.

Sedma je jurnjava za brojem umjesto za relevantnošću. Stotinu linkova s portala koji nemaju veze s vašom branšom vrijedi manje od pet sa stranica koje vaši kupci zaista čitaju. Link ima smisla ako s njega može doći stvaran posjetilac. To je najjednostavniji test prije nego uložite trud.

Lista za provjeru prije nego krenete graditi linkove

Prije nego uložite vrijeme ili novac u linkove, prođite ovih osam pitanja.

• Postoji li na vašoj stranici bar jedan sadržaj koji bi neko imao razlog citirati?
• Je li firma upisana u lokalne i strukovne imenike, s identičnim nazivom, adresom i telefonom?
• Znate li ko linka vaša tri najveća konkurenta i može li se dio tih izvora ponoviti?
• Vode li svi vaši postojeći linkovi na stranice koje i dalje rade?
• Je li anchor tekst raznolik, ili se ista fraza ponavlja u većini linkova?
• Imate li spisak partnera, dobavljača i klijenata koje možete pitati za referencu?
• Prati li iko broj domena koje vas linkaju, iz mjeseca u mjesec?
• Postoji li na stranici mjesto s vijestima ili projektima koje mediji mogu prenijeti?

Kako znati da rad na linkovima djeluje

Pratite tri stvari kroz mjesece: broj domena koje vas linkaju u Search Consoleu ili SEO alatu, pozicije za ključne riječi koje ciljate i kretanje organskog prometa.

Linkovi djeluju s odgodom, pa se pomaci u SERP-u obično vide sedmicama nakon što link osvane. Zato se ovaj posao mjeri kvartalno, ne sedmično. Korisno je gledati i posjete koje sam link donosi: ako s nekog portala redovno stižu ljudi koji šalju upite, taj link vrijedi bez obzira na to koliko je pomogao pozicijama.

Vrijedi voditi i običnu tabelu s datumom, izvorom i stranicom na koju link vodi. Nakon godinu dana ta tabela pokazuje šta je zaista funkcionisalo: koji tip sadržaja privlači spominjanja, koji kontakti se isplate ponoviti i koliko truda ide po jednom linku. Bez te evidencije se svaki novi mjesec počinje ispočetka, a već obavljen posao se zaboravi.

Realna očekivanja

Građenje linkova je najsporiji dio SEO-a i to je normalno, jer se povjerenje ne stiče preko noći ni na webu. Prvi mjeseci često izgledaju kao da se ništa ne dešava, a onda se pozicije pomjere odjednom.

Vrijedi i unaprijed znati koliko ovaj posao traži vremena. Jedan pristojan link mjesečno je za malu firmu sasvim realan tempo, i on kroz godinu dana daje profil kakav većina konkurenata u BiH nema. Ambicioznije brojke obično znače ili veliku ekipu ili prečicu, a prečice su upravo ono što nosi rizik.

Dobra vijest za lokalno tržište je niska letvica. Većina konkurenata u BiH na linkovima ne radi ništa, pa i skromna, uredna kampanja kroz 6–12 mjeseci pravi vidljivu razliku. Loša vijest je da prečice ne postoje, a one koje se prodaju kao prečice najčešće su rizik plaćen vlastitim novcem.