Domenski autoritet

Domenski autoritet je procjena snage jedne domene u poređenju s drugima: koliko je vjerovatno da će njene stranice rangirati za konkurentne pojmove. Procjena se najviše oslanja na backlinkove, linkove koje domena dobija s drugih sajtova, jer ih pretraživači čitaju kao glasove povjerenja.

Korisno je odmah razumjeti čemu ta cifra služi, a čemu ne. Ona vam ne govori koliko ćete prometa imati sljedeći mjesec niti da li ćete pobijediti konkretnog konkurenta. Govori vam koliko teško igrate u odnosu na druge u istoj kategoriji, otprilike kao rang lista u sportu: koristan orijentir prije meča, bez ikakve garancije rezultata.

Čija je ovo metrika

Google nema javnu cifru koja se zove autoritet domene. DA (Domain Authority) je metrika alata Moz, DR (Domain Rating) alata Ahrefs, a slične ocjene imaju i drugi SEO alati.

Svaka od njih je pokušaj da se izvana procijeni ono što Google računa iznutra, na osnovu javno dostupnog dijela mreže linkova. Zato su to korisni orijentiri za poređenje, a ne zvanične ocjene. Google vašu domenu ne vidi kroz Mozovu cifru i ta cifra nikad nije bila dio njegovog algoritma. Firme koje to zaborave počnu optimizovati broj umjesto poslovanja.

Postoji i praktičan razlog zašto ove metrike ipak postoje. Google javno ne kaže koliko vam vjeruje, a agencija i klijent trebaju neki zajednički jezik za razgovor o konkurenciji. Ocjena iz alata služi tome, otprilike kao procjena vrijednosti nekretnine iz oglasnika: dovoljna za orijentaciju, nedovoljna za ugovor.

Kako čitati brojeve

Skale idu od 0 do 100 i logaritamske su: rast s 10 na 20 je neuporedivo lakši od rasta sa 60 na 70. Nova domena kreće od nule, a veliki portali i mediji drže vrh skale.

Cifra dobija smisao tek u poređenju s konkurencijom za vaše pretrage. Poredite se pri tome samo unutar istog alata, jer Mozov DA i Ahrefsov DR nisu ista računica i za istu domenu daju različite brojeve. Uz ocjenu uvijek gledajte i broj različitih domena koje linkaju na vas, jer je to sirov podatak iza ocjene i mnogo je teže ga izmanipulisati.

Razlika između broja linkova i broja domena je pri tome bitna. Hiljadu linkova s jednog foruma dolazi s jedne domene i vrijedi otprilike koliko i jedan, dok pedeset linkova s pedeset različitih sajtova govori da vas spominje pedeset različitih izvora. Kad poredite konkurenciju, gledajte drugi broj.

Kako se autoritet gradi

Osnova su linkovi sa stvarnih, relevantnih sajtova: portala, poslovnih udruženja, dobavljača, medija koji prate vašu branšu. Jedan link s poznatog portala vrijedi više od stotinu linkova s praznih direktorija, a linkovi iz vaše industrije nose posebnu težinu.

Do njih se dolazi radom koji se ne vidi u alatu. Sponzorisanje lokalnog kluba, izjava za medij o stanju u branši, podatak koji samo vi imate, saradnja s dobavljačem koji vas navede kao ovlaštenog partnera. Uz linkove ulogu igraju starost domene i dosljednost. Domena koja godinama objavljuje koristan sadržaj prima nove linkove prirodno, s raznovrsnih izvora i s prirodnim anchor tekstom.

Tempo je pri tome dio slike. Domena koja mjesecima nema nijedan novi link, pa u jednoj sedmici dobije stotinu, izgleda neprirodno i takav skok rijetko dobro prođe. Nekoliko novih izvora mjesečno, kroz duži period, daje stabilniji rezultat od bilo koje kampanje koja se odradi odjednom i zatim prekine.

Autoritet domene i snaga pojedine stranice

Ovo je razlika koju većina previdi. Domena ima svoju ukupnu snagu, ali svaka stranica na njoj ima i vlastitu, koja zavisi od linkova koji vode baš na nju i od internog linkanja.

Praktična posljedica je važna. Ako svi vaši linkovi vode na početnu stranicu, a stranice usluga stoje bez ijednog, one se bore gotovo bez zaleđa. Interno linkanje je alat kojim tu snagu raspoređujete tamo gdje vam treba: s početne i s tekstova na blogu prema stranicama koje zarađuju. To je posao od nekoliko sati koji ne košta ništa, a redovno donese više od nove kampanje za linkove.

Kako ga koristiti pri planiranju

Najpraktičnija upotreba je trijaža ključnih riječi. Prije nego što ciljate pojam, pogledajte ko već rangira na prvoj stranici rezultata.

Ako su to redom portali i firme s duplo većim autoritetom, birajte uže pojmove, recimo s imenom grada ili konkretnom uslugom, gdje vaša snaga dostaje. Tako se prvo pobjeđuje tamo gdje se može pobijediti, a autoritet raste usput. Metrika je korisna i pri traženju linkova: gostujući tekst ili spominjanje najviše vrijedi na sajtovima jačim od vlastitog, pa vrijeme trošite na njih, a ne na svaki sajt koji pristane.

Isti podatak koristi i kod procjene ponuda koje vam stižu na mail. Kad neko nudi objavu teksta s linkom, pogledajte autoritet tog sajta, ali i da li on uopšte ima stvarnu publiku i da li objavljuje išta osim plaćenih tekstova. Sajt s pristojnom ocjenom i stotinu plaćenih objava mjesečno ne pomaže nikome.

Šta autoritet znači firmi u BiH

Na domaćem tržištu je prag niži nego što ljudi očekuju. Za pretrage tipa “izrada plakara Banja Luka” ili “servis viljuškara Zenica” konkurenti su redovno firme s vrlo malo linkova, često samo s nekoliko upisa u imenike.

To znači da desetak stvarnih linkova s lokalnih portala, udruženja i partnera može biti dovoljno da se domena izdvoji iz mase. Za lokalni SEO autoritet je pri tome manje bitan od blizine i recenzija, pa mala firma s niskim DA redovno drži prvo mjesto u map packu. Ozbiljnija borba za autoritet počinje tek kad ciljate cijelu zemlju ili regiju.

Domaće tržište nudi i izvore linkova koje strani vodiči ne spominju. Privredna komora i strukovna udruženja, gradski portali, fakulteti i srednje škole s kojima sarađujete, sajmovi, sponzorstva klubova i manifestacija, dobavljači koji drže spisak ovlaštenih partnera. Ovo su linkovi koje konkurencija najčešće nije ni pokušala uzeti, a stoje besplatno ili za simboličan iznos.

Greške koje najčešće viđamo

Kupovina jeftinih linkova radi dizanja cifre. Paketi od stotina linkova dolaze sa spam sajtova i u najboljem slučaju ne urade ništa, a u najgorem donesu ručnu kaznu koju je skupo i sporo popravljati. Novac potrošen na jedan pravi medijski tekst obično vrijedi više od cijelog paketa.

Opsjedanje vlastitom ocjenom iz mjeseca u mjesec. Alati ažuriraju baze svojim tempom, pa oscilacije od par poena ne znače ništa. Ako pozicije i promet rastu, a ocjena stoji, sve je u redu i ne treba mijenjati plan.

Poređenje DA iz jednog alata s DR-om iz drugog. Dvije različite formule daju dva različita broja za istu domenu, pa se iz takvog poređenja izvlače pogrešni zaključci o konkurenciji.

Zanemarivanje relevantnosti. Link s jakog sajta koji nema nikakve veze s vašom branšom vrijedi manje od linka sa slabijeg sajta iz iste industrije. Broj u alatu to ne pokazuje, ali Google to razlikuje.

Traženje linkova prije nego što ih ima na šta usmjeriti. Ako na sajtu nema nijedne stranice koju bi neko htio spomenuti, kampanja za linkove se svodi na moljakanje. Prvo se pravi razlog za link, pa onda traži link.

Zaboravljanje internog linkanja. Firme mjesecima traže vanjske linkove, a snaga koju već imaju stoji zaključana na početnoj stranici i na starim tekstovima koje niko ne linka dalje.

Lista za provjeru

Ovih osam pitanja pokazuju stojite li dobro prije nego uložite u građenje autoriteta.

• Znate li ocjenu autoriteta tri direktna konkurenta, mjerenu istim alatom kao vaša?
• Znate li koliko različitih domena linkuje na vas, a ne samo ukupan broj linkova?
• Ima li među tim domenama ijedna iz vaše branše ili iz vašeg grada?
• Vode li linkovi i na stranice usluga, a ne samo na početnu?
• Postoji li na sajtu barem jedan sadržaj koji bi neko spomenuo bez plaćanja?
• Jeste li provjerili u Search Consoleu da nemate ručnu kaznu?
• Linkate li interno sa starih tekstova prema stranicama koje zarađuju?
• Pratite li uz ocjenu i pozicije i organski promet, kao stvarnu provjeru?

Realna očekivanja

Autoritet raste sporo i to je normalno. Za mlađu domenu u BiH realno je prve pomake vidjeti kroz 6–12 mjeseci dosljednog rada na sadržaju i linkovima, a ozbiljnija razlika u odnosu na konkurenciju gradi se godinama.

Dobra strana sporosti je da vrijedi i za konkurente: prednost koju izgradite teško se sustiže prečicama, jer prečice ovdje uglavnom ne rade. Autoritet zato tretirajte kao posljedicu dobrog SEO rada, a ne kao cilj sam po sebi. Napredak provjeravajte kroz ono što se stvarno naplaćuje: pozicije za pojmove koji donose kupce i organski promet koji iz njih dolazi.