Interni linkovi

Interni linkovi su linkovi s jedne stranice vašeg sajta na drugu stranicu istog sajta. Meni, veze unutar teksta, dugmad, podnožje i kartice povezanog sadržaja spadaju u istu kategoriju, koliko god drugačije izgledali.

Za razliku od backlinkova, koje morate zaslužiti kod drugih, ove postavljate sami. To ih čini najjeftinijim SEO poslom koji postoji: ne treba dozvola, ne treba budžet, a rezultat se vidi kroz nekoliko sedmica.

Šta interni link radi za Google

Prvo, otvara put. Googleovi roboti sadržaj otkrivaju crawlingom, prateći linkove sa stranice na stranicu. Stranica do koje se ne stiže nijednim linkom teško ulazi u indeks, čak i kad stoji u sitemapu.

Drugo, opisuje. Google čita anchor tekst, dakle riječi u koje je link umotan, i iz njih zaključuje o čemu je odredišna stranica. Ako pedeset stranica vašeg sajta linkuje na jednu s riječima izrada web trgovine, Googleu je jasno šta ta stranica tvrdi da jeste.

Treće, raspoređuje snagu. Ono što sajt dobije spolja, kroz linkove s drugih domena, kroz sajt teče internim linkovima. Stranica na koju vodi mnogo internih linkova nosi više te snage od one skrivene tri klika duboko. To je jedini dio domenskog autoriteta kojim upravljate vi.

Kako izgleda struktura koja radi

Zamislite sajt kao piramidu. Naslovnica je na vrhu, ispod nje su glavne kategorije usluga ili proizvoda, a ispod njih pojedinačne stranice.

Iz te slike slijede dva praktična pravila. Do svake stranice koja vam donosi upite treba se stići u najviše tri klika s naslovnice. I svaka stranica treba linkovati na barem jednu stranicu iznad sebe i na nekoliko srodnih pored sebe.

Kod sadržaja se to obično radi kao skup tema. Jedna opširna stranica pokriva veliku temu, recimo oglašavanje na Googleu, a oko nje stoji desetak manjih koje pokrivaju uže dijelove. Svi manji tekstovi linkuju na glavni, glavni linkuje na svaki od njih, a srodni se povezuju međusobno gdje ima smisla.

Menu i podnožje tu ne rješavaju sve. Oni stoje na svakoj stranici, pa Googleu ne govore ništa posebno o pojedinoj temi. Linkovi u tijelu teksta nose više težine upravo zato što su izbor, a ne obrazac.

Gdje se linkovi postavljaju

U tekstu, na mjestu gdje se pojam prvi put spomene, i u obliku koji ne prekida čitanje. Rečenica treba imati smisla i kada bi link bio uklonjen.

Na stranicama proizvoda vrijedi povezati srodne artikle, dopunske proizvode i kategoriju kojoj proizvod pripada. Na stranicama usluga vrijedi voditi na primjere rada i na stranicu kontakta, ali ne u svakom drugom odlomku.

U starijim tekstovima. Ovo se skoro uvijek preskoči. Kad objavite novu stranicu, prođite kroz pet do deset postojećih tekstova koji se dotiču iste teme i dodajte link na novu. Bez toga nova stranica startuje bez ijednog internog linka i čeka mjesecima.

Kada ovo zaista donosi razliku

Kod sajta od deset stranica interno povezivanje je uredno, ali ne mijenja mnogo. Sve je udaljeno jedan klik i Google sve pronađe prvog dana.

Razlika se vidi na sajtovima od stotinu stranica naviše. Tu se dešava da polovina sadržaja živi bez ijednog linka, da tri teksta o istoj temi konkurišu jedan drugom, i da najprofitabilnija stranica bude zakopana dublje od stranice o historiji firme.

Kod web trgovina je efekat najbrži. Proizvod koji se pojavljuje u preporukama na deset drugih stranica ulazi u indeks za nekoliko dana. Isti taj proizvod, dostupan samo kroz treću stranicu kategorije, zna čekati mjesec i po.

Kako izgleda revizija internih linkova

Ovo je posao za jedno popodne i radi se otprilike jednom godišnje, ili poslije svake veće izmjene sajta.

Prvo napravite spisak stranica koje vam donose novac. Kod firme su to stranice usluga i kontakt, kod trgovine kategorije i najprodavaniji proizvodi. Obično ih nema više od petnaest.

Zatim otvorite Search Console, izvještaj Links, karticu s internim linkovima. Ona je sortirana po broju linkova. Uporedite vrh te liste sa svojim spiskom.

Skoro uvijek se pokaže isto. Na vrhu su stranice o firmi, politika privatnosti i blog arhiva, jer stoje u meniju i u podnožju. Stranice koje zaista prodaju su negdje na sredini, s tri ili četiri linka.

Popravka je mehanička. Prođite kroz tekstove koji se dotiču te teme i dodajte po jedan link odatle prema stranici usluge, na mjestu gdje se pojam prirodno spominje. Deset takvih linkova promijeni kako Google čita važnost te stranice, a čitaocu daju put dalje na mjestu gdje ga je i tražio.

Na kraju provjerite vodi li ijedan link na adresu koja preusmjerava ili vraća grešku. Poslije redizajna ih zna biti na desetine, i svaki od njih troši dio onoga što je stranica zaradila.

Greške koje najčešće viđamo

Prva su orphan stranice. Kod trgovina to su stari proizvodi koji su ispali iz kategorija, kod firmi stare stranice usluga na koje niko nije stavio link kad je sajt redizajniran. Postoje, troše vrijeme robota, a nikome ne služe.

Druga je isti tekst linka na sve strane. Trideset linkova s identičnim tekstom SEO optimizacija ne pomaže više od deset, a izgleda kao nešto što je radio alat, ne čovjek. Tekst linka se mijenja prirodno, jer je i rečenica svaki put drugačija.

Treća je prelinkovanje. Tekst u kojem je svaka treća riječ plava ne čita se, a Googleu je svaki pojedini link manje vrijedan kad ih je stotinu. Manje linkova na bolja mjesta radi bolje.

Četvrta je link na stranicu koja preusmjerava ili više ne postoji. Poslije redizajna se to dešava masovno, jer se adrese promijene a linkovi u starim tekstovima ostanu. Svaki takav klik gubi dio snage, a posjetioca gubi u cijelosti. Redirect tu spašava situaciju, ali ne zamjenjuje ispravljen link.

Peta je zaboravljanje starog sadržaja pri objavi novog. Novi tekst dobije linkove prema starima, ali nazad ne dobija ništa. Posao od dvadeset minuta koji se preskoči na svakoj objavi ubrzo košta mjesece čekanja.

Šesta je oslanjanje na menu za sve. Ako je jedini put do stranice stavka u meniju, ta stranica ne dobija nijedan signal o tome čemu služi, jer se ista veza ponavlja svugdje.

Lista za provjeru

• Postoji li ijedna stranica koja vam donosi upite, a do nje se stiže s više od tri klika s naslovnice?
• Koliko internih linkova vodi na vaše tri najvažnije stranice, po izvještaju Links u Search Consoleu?
• Ima li na sajtu stranica bez ijednog internog linka?
• Vodi li ijedan link u tekstu na adresu koja preusmjerava ili vraća grešku?
• Opisuje li tekst svakog linka stranicu na koju vodi, ili negdje piše samo ovdje?
• Kad ste zadnji put objavili novu stranicu, jeste li dodali linkove na nju iz starijih tekstova?
• Konkurišu li dva vaša teksta jedan drugom za isti upit, i vodi li ijedan od njih na drugi?

Pojmovi koje ćete čuti uz interne linkove

• Anchor tekst: riječi u koje je link umotan; iz njih Google čita o čemu je odredišna stranica.
• Orphan stranica: stranica na koju ne vodi nijedan interni link.
• Dubina klika: koliko klikova s naslovnice treba do neke stranice.
• Skup tema: jedna glavna stranica o velikoj temi i skup manjih oko nje, međusobno povezanih.
• Backlink: link s tuđeg sajta na vaš; donosi snagu koju interni linkovi zatim raspoređuju.
• Navigacija: meni i podnožje, koji stoje na svakoj stranici i nose manje težine od linkova u tekstu.