Anchor tekst

Anchor tekst je vidljivi, klikabilni dio linka: riječi na koje korisnik stvarno klikne. U rečenici “pročitajte naš vodič za SEO”, anchor tekst je “vodič za SEO”. Za posjetioca je to putokaz, a za Google jedan od najstarijih signala: tekst linka mu govori o čemu je stranica na koju link vodi.

Vrijednost tog signala je u tome ko ga daje. Sve što o vlastitoj stranici napišete Google uzima s rezervom, jer je očekivano da se hvalite. Kad neko drugi vaš link opiše svojim riječima, to je svjedočenje sa strane. Zato su anchori s tuđih stranica jači, a i teže se dobijaju.

Zašto Google toliko drži do teksta linka

Google stranicu ocjenjuje i po onome što o njoj kažu drugi. Kad deset različitih sajtova linka na istu stranicu tekstom koji spominje servis klima uređaja, to je prilično jasan dokaz o čemu ta stranica jeste, jači nego da je to napisao sam vlasnik.

Isti mehanizam radi i unutar vašeg sajta. Anchori internih linkova crtaju Googleu mapu: koja stranica pokriva koju temu, koje su međusobno povezane i koja je od njih glavna za neku uslugu. Kod velikih sajtova ta mapa je često jedini način da robot uopšte pronađe dublje stranice u razumnom roku.

Signal je star koliko i sam Google i preživio je sve promjene algoritma. Razlog je praktičan: tekst linka je jedan od rijetkih podataka koji nastaje bez ičije namjere da se rangira. Zbog toga je i zloupotreba brzo postala očigledna, pa danas Google gleda ne samo šta anchori govore, nego i koliko prirodno raspoređeni izgledaju.

Vrste anchor teksta

• Exact match: tačna ključna riječ, recimo izrada web stranica. Najjači signal, ali i najrizičniji kad se pretjera.
• Partial match: ključna riječ u širem izrazu, recimo vodič kroz izradu web stranica.
• Brendirani: ime firme. Najprirodniji, i čini okosnicu zdravog profila.
• Generički: kliknite ovdje, saznajte više. Za korisnika prihvatljivo, za pretraživač prazno.
• Goli URL: sama adresa, recimo siite.ba. Neutralan, čest u forumima i imenicima.

Podjela je korisna za analizu profila, ali u svakodnevnom pisanju ne treba razmišljati o kategorijama. Dovoljno je da anchor tačno opiše šta čeka na drugoj strani.

Postoji i šesta vrsta koju mnogi zaborave: slika kao link. Kad je link slika, ulogu anchor teksta preuzima njen alt opis, pa slika bez opisa pretraživaču ne govori ništa. Kod dugmadi i banera koji vode na ključne stranice ovo se često previdi, iako je popravka posao od nekoliko minuta.

Kako izgleda prirodan profil linkova

Kad ljudi linkaju svojom voljom, rade to neuredno: neko linka ime firme, neko cijelu rečenicu, neko zalijepi URL. Upravo ta neurednost je ono što Google očekuje.

Profil u kojem većina backlinkova nosi identičan komercijalni anchor, recimo jeftin vodoinstalater Sarajevo, ne liči ni na šta što nastaje prirodno, pa ga Google tretira kao pokušaj manipulacije. Posljedica ide od ignorisanja tih linkova do ručne kazne koja obara cijeli sajt.

Kod backlinkova ionako rijetko birate anchor, jer tekst piše onaj ko vas linka. Tamo gdje ga birate, u gostujućim tekstovima ili saradnjama, držite se brendiranih i opisnih varijanti. Link iz teksta o vašoj branši vrijedi više od linka ubačenog u nepovezan sadržaj, bez obzira na domenski autoritet te stranice.

Anchor tekst u internom linkanju

Ovo je dio gdje je kontrola potpuno vaša i gdje se najviše propušta. Svaka stranica usluge, svaki tekst na blogu i svaki opis proizvoda može linkati srodne stranice opisnim anchorom, pa Google i posjetilac odmah znaju šta ih čeka.

Kod internih linkova ne postoji rizik od preoptimizacije kakav postoji kod backlinkova, jer je normalno da vi svoju stranicu o servisu klima zovete upravo tako. Ograničenje je čitljivost: tekst u kojem je svaka druga fraza link postaje naporan.

Postoji i pitanje smjera. Linkovi ne moraju uvijek voditi prema početnoj; najviše koristi ima kad s jakih stranica, onih koje već primaju promet, vodite ka onima koje tek treba gurnuti. Blog tekst koji dobro rangira i nema nijedan link prema stranici usluge je propuštena prilika koja se popravlja za deset minuta.

Ako sajt tek gradite, tražite da interno linkanje bude dio plana izrade web stranice, a ne naknadna dorada. Struktura postavljena na početku traži nekoliko sati; ista struktura naknadno provučena kroz dvjesta postojećih stranica traži sedmice.

Kako napisati anchor koji radi za obje strane

Dobar anchor prolazi jednostavan test: izvadite ga iz rečenice i pročitajte sam. Ako iz njega možete pogoditi na koju stranicu vodi, valja. Ako ne, prepišite ga.

Drugo pravilo je da anchor mora odgovarati onome što stranica zaista nudi. Link koji obećava cjenovnik mora voditi na cijene, a ne na kontakt formu. Nesklad se vidi u ponašanju posjetilaca i u organskom prometu, jer se ljudi vraćaju nazad u rezultate i traže dalje.

Treće, anchor ne mora biti kratak po svaku cijenu. Fraza od tri ili četiri riječi obično opiše odredište bolje od jedne riječi, a i lakše se pogađa prstom na telefonu.

Postoji i praktično ograničenje koje se lako zaboravi. Ista stranica ne mora se uvijek linkati istim riječima; ako se u jednom tekstu spominje kao cjenovnik usluga, a u drugom kao šta košta ugradnja, Google iz oba konteksta uči nešto novo. Prirodna varijacija ovdje radi bolje od dosljednog ponavljanja jedne fraze.

Anchor tekst i dostupnost stranice

Ljudi koji koriste čitače ekrana često preskaču kroz stranicu tako što slušaju samo listu linkova, bez okolnog teksta. Stranica na kojoj deset linkova glasi ovdje toj osobi ne govori ništa, jer se svi zovu isto.

To je isti razlog zbog kojeg alt tekst postoji kod slika. Opisan anchor tako rješava dvije stvari odjednom: pomaže pretraživaču i čini stranicu upotrebljivom ljudima koji je ne gledaju očima. Rijetko koja SEO praksa ima tako jasnu korist izvan pretrage.

Ista logika vrijedi i za obične posjetioce koji tekst ne čitaju od početka do kraja, a takvih je većina. Ljudi skeniraju stranicu i oko im zapinje za podvučene riječi, pa linkovi u praksi rade kao mali sadržaj teksta. Kad svaki od njih nešto kaže, čitalac brže nađe ono zbog čega je došao.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je sajt pun linkova ovdje i više. Nijedan anchor ne nosi informaciju, pa se propušta prilika da Googleu objasnite koja stranica pokriva koju temu. Popravka je jednostavna i besplatna: prođite kroz najvažnije stranice i prepišite tekstove linkova.

Druga je suprotna krajnost. Svaki interni link nabijen istom ključnom riječi, pa tekst postane neprirodan za čitanje. Kad se u jednom pasusu tri puta pojavi ista fraza kao link, i čitalac i pretraživač primijete da je tekst pisan za rangiranje.

Treća je kupovina backlinkova s unaprijed dogovorenim exact match anchorima. To je najbrži put do problema, jer takav obrazac nastaje samo kad neko plaća. Linkovi koji vrijede dolaze od stranica koje bi vas spomenule i bez naplate.

Četvrta je anchor koji obećava jedno, a stranica isporuči drugo. Link cjenovnik koji vodi na kontakt formu naljuti posjetioca, on se vrati nazad, a to se vidi u ponašanju na sajtu i u broju upita.

Peta je linkanje uvijek na istu stranicu. Mnogi sajtovi svaki interni link usmjere na početnu ili na jednu glavnu uslugu, pa dublje stranice ostaju bez ijedne veze. Stranica do koje se ne dolazi internim linkom teško dobija pozicije, ma koliko dobro bila napisana.

Šesta je gomilanje linkova u podnožju stranice. Blok od trideset linkova s imenima gradova ili usluga izgleda kao pokušaj da se pokrije svaka pretraga odjednom. Linkovi u tekstu, tamo gdje imaju smisla, rade mnogo bolje.

Lista za provjeru linkova na vašem sajtu

Prođite kroz pet najvažnijih stranica i odgovorite na ova pitanja.

• Može li se iz svakog anchora pogoditi kuda link vodi, bez okolnog teksta?
• Postoji li na tim stranicama ijedan link koji glasi ovdje ili više?
• Vodi li svaki link zaista na ono što obećava?
• Ima li svaka važna stranica bar jedan interni link koji na nju pokazuje?
• Ponavlja li se ista ključna riječ kao anchor više puta u istom tekstu?
• Vode li linkovi na stranice koje rade, bez preusmjeravanja i grešaka?
• Ponavlja li se u vašem profilu backlinkova isti komercijalni anchor sumnjivo često?
• Jesu li plaćeni i sponzorisani linkovi označeni kako treba?

Pojmovi koje ćete čuti uz anchor tekst

• Backlink: link s tuđe stranice na vašu; anchor mu određuje dobar dio vrijednosti.
• Domenski autoritet: procjena snage domene koja linka; jači sajt, jači glas.
• Nofollow: oznaka kojom stranica kaže Googleu da link ne prenosi preporuku.
• Crawling: obilazak sajta robotom, koji se kreće upravo preko linkova.
• Organski promet: posjete iz neplaćene pretrage, na koje uredan profil linkova dugoročno utiče.