Duplicate content

Duplicate content je isti ili gotovo isti sadržaj dostupan na više adresa. Kod nas se kaže i duplikovani sadržaj. Najčešće ne nastaje zato što je neko nešto prepisao nego sam od sebe, iz načina na koji sajt radi.

Odmah jedna ograda, jer se o ovome dosta plaši bez razloga: ne postoji kazna za obično ponavljanje sadržaja. Google to rješava tako da izabere jednu verziju i nju prikazuje. Problem je u tome ko bira.

Šta se zapravo dešava

Kad Google naiđe na više adresa s istim sadržajem, on ih grupiše i jednu proglasi glavnom. Ta se prikazuje u rezultatima, a ostale se zanemare.

Iz toga slijede tri stvarne posljedice.

Prva je da izbor donosi on. Može izabrati adresu s parametrima za sortiranje umjesto čiste adrese kategorije, ili stranicu za štampu umjesto obične.

Druga je da se signali dijele. Linkovi koji vode na tri verzije iste stranice ne rade zajedno; svaka nosi svoj dio.

Treća je potrošeno vrijeme. Robot čita stotine gotovo istih stranica umjesto novih, što kod većih sajtova usporava indeksaciju i troši crawl budžet.

Kako nastaje bez ičije krivice

Ovo je dio koji iznenadi ljude koji su sigurni da ništa nisu kopirali.

Sajt radi i na verziji s www i bez nje, i na starom i na šifrovanom protokolu. To su za Google četiri adrese s istim sadržajem.

Stranica se otvara i s kosom crtom na kraju i bez nje.

Sortiranje i filteri u trgovini prave adrese s parametrima, a svaka prikazuje isti spisak u drugom redoslijedu.

Isti proizvod stoji u dvije kategorije, pa ima dvije adrese.

Blog objava je dostupna i preko arhive po datumu, i preko oznake, i preko kategorije.

Stranica za štampu ili PDF verzija stoji uz običnu.

Kod višejezičnih sajtova iste stranice postoje u verzijama za više zemalja s istim jezikom.

Ništa od toga nije greška u sadržaju. Sve je posljedica toga kako je sajt postavljen.

Kako se rješava

Postoje tri alata i biraju se po tome šta želite da se desi s adresom.

Kanonska oznaka kad obje adrese trebaju postojati za ljude, ali samo jedna treba u pretragu. Tipično za filtere, sortiranje i proizvod u dvije kategorije. Detaljnije pod canonical.

Trajno preusmjerenje kad adresa zaista ne treba postojati. Verzije s www i bez, stari i novi protokol, stara adresa poslije redizajna. To je redirect sa statusom 301.

Zabrana čitanja u robots.txt kad je riječ o hiljadama adresa koje nikome ne trebaju, kao kombinacije filtera kod velikih kataloga.

Uz to ide jedna navika koja rješava pola problema: interni linkovi uvijek vode na istu verziju adrese. Kad polovina sajta linkuje s kosom crtom, a polovina bez, Googleu se šalje zbunjujući signal bez ikakve potrebe.

Opisi proizvoda

Kod web trgovina najčešći oblik ovog problema nije tehnički nego sadržajni.

Opis prepisan od proizvođača stoji na svakoj trgovini koja prodaje isti artikal. Google tada bira jednu od njih, i to obično nije najmanja trgovina.

Rješenje koje radi nije prepisivanje cijelog kataloga. Većina trgovina ima nekoliko desetina proizvoda koji nose najveći dio prodaje, i tu se piše vlastiti opis: za koga je, s čim se koristi, šta ljudi najčešće pitaju prije kupovine, šta se isporučuje u kutiji.

Ostatak kataloga ostaje kakav jest. Ti proizvodi se ionako prodaju kroz kategorije i kroz pretragu unutar sajta.

Kad se isti tekst objavljuje na više mjesta

Ovo se pojavljuje kad firma piše za portale ili objavljuje svoje tekstove na LinkedInu i sličnim mjestima.

Ako se cijeli tekst objavljuje drugdje, najbolje je tražiti da ta verzija nosi kanonsku oznaku prema vašoj. Dio portala to prihvata bez rasprave.

Ako to nije moguće, objavite skraćenu verziju s linkom na cijeli tekst kod vas. Tako se ne takmičite sami sa sobom.

I ako neko prepiše vaš tekst bez dozvole, to u praksi rijetko ugrozi original ako je vaš sajt uredan i tekst je kod vas objavljen prvi. Vrijedi tražiti uklanjanje, ali ne treba paničiti.

Kako se otkriva

U Search Consoleu, u izvještaju Pages, među razlozima za neindeksiranje stoje dvije stavke koje se tiču ovoga.

Duplikat bez kanonske oznake znači da je Google sam izabrao glavnu verziju. Uz nju stoji koja je to stranica, i to vrijedi pročitati, jer se ponekad vidi da je izabrao pogrešnu.

Duplikat, Google je izabrao drugu kanonsku stranicu od one koju ste vi označili znači da vaša oznaka nije poslušana. To se dešava kad stranice nisu dovoljno slične ili kad signali govore suprotno od oznake.

Brza ručna provjera traje minutu: otvorite svoj sajt s www i bez, s kosom crtom i bez, i vidite prebacuje li se sve na jednu verziju.

Kod višejezičnih sajtova

Firme koje prodaju i izvan BiH često imaju isti sadržaj na više adresa: jednu verziju za domaće tržište, jednu za regiju, ponekad i jednu za dijasporu.

Kad je jezik isti ili vrlo sličan, Google te stranice vidi kao gotovo iste. Tada bira jednu i prikazuje je svima, pa se dešava da kupcu u Njemačkoj pokaže verziju s cijenama u markama.

Rješenje nije kanonska oznaka, jer obje verzije trebaju biti u pretrazi, samo za različitu publiku. Za to postoji poseban skup oznaka kojima se navodi koja je verzija za koju zemlju i jezik.

Postavljanje traži pažnju i lako se pogriješi, pa se kod manjih firmi često isplati jednostavnije rješenje: jedna verzija sajta i jasno napisano gdje isporučujete i po kojim uslovima.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je sajt koji radi na četiri verzije adrese, bez ijednog preusmjerenja.

Druga su interni linkovi koji vode na različite oblike iste adrese.

Treća je kanonska oznaka koja na svakoj stranici pokazuje na naslovnicu, što je čest propust u temama i dodacima.

Četvrta je stranica za štampu ili PDF koji stoji u indeksu uz običnu verziju.

Peta je prepisivanje cijelog kataloga odjednom, umjesto pisanja opisa za proizvode koji nose prodaju.

Šesta je panika zbog kazne koja ne postoji, pa se vrijeme troši na uklanjanje bezopasnih ponavljanja umjesto na stvarni uzrok.

Lista za provjeru

• Prebacuje li se sajt na jednu verziju adrese, s www ili bez?
• Otvara li se ista stranica i s kosom crtom na kraju i bez?
• Nosi li svaka stranica kanonsku oznaku koja pokazuje na samu sebe ili na ispravnu glavnu verziju?
• Vode li interni linkovi uvijek na isti oblik adrese?
• Koliko stranica u Search Consoleu stoji pod razlogom duplikata?
• Imaju li proizvodi koji nose prodaju vlastite opise?
• Ako objavljujete tekstove i drugdje, nosi li ta verzija kanonsku oznaku prema vašoj?

Pojmovi koje ćete čuti uz duplicate content

• Canonical: oznaka koja govori koja je verzija stranice glavna.
• Redirect: preusmjerenje s jedne adrese na drugu.
• Tanak sadržaj: stranica s premalo vlastitog sadržaja, često uz duplikate.
• Parametar: dio adrese iza upitnika, čest izvor gotovo istih stranica.
• Kanonizacija: postupak kojim Google bira glavnu verziju među sličnim stranicama.
• Indeksacija: upis stranice u indeks, na koji ovo direktno utiče.