Karusel

Karusel je objava s više slika ili videa kroz koje se prelazi prstom, umjesto jedne slike u feedu.

Format se isplati kad jedna slika ne može ispričati stvar do kraja: pet koraka postupka, stanje prije i poslije, četiri modela iz iste serije. Ono što ga kvari je upotreba iz navike, kad se u objavu stavi sedam fotografija istog proizvoda iz sedam uglova.

Kad je karusel bolji od jedne slike

Kad postoji redoslijed. Prvo je bilo ovako, onda se radilo ovo, na kraju ovako izgleda. Svaka slika nosi jedan korak i čovjek sam bira tempo.

Kad su više stvari jednako važne. Četiri modela, četiri veličine pakovanja, četiri usluge iz istog paketa.

Kad treba objasniti nešto što ne ide u jednu sliku. Kratko uputstvo, spisak grešaka, poređenje dvije opcije.

Kad ne treba: za jednu vijest, za jedan proizvod i za ono što se bolje pokaže kroz snimak. Tamo je bolji reels ili obična objava, jer se odluka ne dijeli na sedam koraka.

Prva slika nosi sve

Ostatak objave postoji samo ako je prva slika zadržala pažnju.

Zato prva slika radi posao naslova: pitanje koje kupci stvarno postavljaju, rezultat posla, cijena, jasna korist. Ono što ne radi je logo firme na praznoj podlozi, uvodna slika s natpisom dobrodošli i fotografija koja lijepo izgleda ali ništa ne govori.

Na drugoj slici se nastavlja, a ne ponavlja. Ako druga slika kaže isto što i prva, ljudi stanu tu.

Zašto ga mreže ponekad nagrade

Prelaženje prstom je radnja, a mreže mjere radnje i vrijeme provedeno na objavi. Karusel kroz koji neko prođe do kraja daje više signala od jedne slike koju je pogledao sekundu.

Iz toga ne slijedi da je karusel uvijek u prednosti. Objava kroz koju niko ne prođe dalje od prve slike daje slabiji rezultat od dobre pojedinačne fotografije. Kako se te odluke donose stoji pod algoritmom.

Tehnički dio, kratko

Sve slike u jednoj objavi imaju isti oblik. Ako se miješaju kvadrat i vertikala, dio sadržaja se odreže na prikazu i to se vidi.

Vertikalni i kvadratni format zauzimaju više prostora na telefonu od pejzažnog, pa se koriste prvi.

Tekst na slikama se piše dovoljno velik da se pročita na ekranu telefona u ruci, a ne na monitoru dizajnera. To je najčešća ispravka nakon prve provjere.

Slike se pripremaju u punoj veličini koju mreža prihvata, jer se svaka dodatno stisne pri objavi.

Šta se s njim zaista može objaviti

Kod nas najbolje prolaze tri stvari.

Prije i poslije, u zanatima i uslugama. Stolarija iz Živinica objavi kuhinju u pet slika: prazna prostorija, montaža, gotova kuhinja, detalj okova i cijena raspona. To je cijela ponuda u jednoj objavi.

Odgovori na pitanja koja se ponavljaju. Pet stvari koje treba znati prije nego naručite, gdje se najčešće griješi, koliko traje. Isti sadržaj kasnije ide i na sajt.

Ponuda po modelima, kod trgovine. Svaka slika jedan artikal, s cijenom na slici, jer se cijena u opisu ne pročita.

Karusel u oglasima

U oglasima ima jednu prednost koju organska objava nema: svaka slika može voditi na svoj link.

Zato dobro radi za trgovinu s više artikala, jer čovjek klikne tačno na ono što ga zanima i dolazi na stranicu tog proizvoda, a ne na početnu.

Za jednu uslugu je bolja jedna slika ili video, jer se pažnja ne dijeli. Iznimka je remarketing, gdje karusel s nekoliko artikala koje je čovjek već gledao radi bolje od pojedinačne slike.

Šta se gleda poslije

Broj lajkova ovdje najmanje govori.

Gleda se koliko je ljudi prešlo na drugu sliku, koliko je došlo do zadnje i koliko je objavu spremilo. Spremanje je najjači znak, jer se sprema ono na šta se čovjek planira vratiti.

Uz to se gleda i šta je stiglo u poruke, jer karusel s cijenama obično donese konkretna pitanja. Ostatak pokazatelja stoji pod engagementom.

Kad ovo nije za vas

Firmi koja nema fotografija karusel ne rješava ništa. Pet slabih fotografija je slabija objava od jedne dobre.

Ne vrijedi ni ako niko ne planira sadržaj, jer karusel traži da se unaprijed zna šta je na kojoj slici. To se rješava kroz plan objava, a ne u zadnji čas.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je prva slika koja ne daje razlog da se ide dalje.

Druga je sedam fotografija istog proizvoda iz sedam uglova.

Treća je miješanje oblika slika, pa se sadržaj odreže.

Četvrta je tekst presitan za telefon.

Peta je važna informacija ostavljena za zadnju sliku, do koje dođe mali dio ljudi.

Šesta je ocjena objave po lajkovima, bez gledanja koliko je ljudi prešlo dalje od prve slike.

Lista za provjeru

• Postoji li razlog da objava ima više slika?
• Daje li prva slika razlog za prelazak na drugu?
• Jesu li sve slike istog oblika?
• Može li se tekst pročitati na telefonu?
• Stoji li najvažnije na prvoj ili drugoj slici?
• Ako je oglas, vodi li svaka slika na svoju stranicu?
• Pratite li koliko ljudi dođe do zadnje slike?
• Ima li ko odgovoriti na pitanja koja objava donese?

Pojmovi koje ćete čuti uz karusel

• Slajd: jedna slika ili video unutar karusela.
• Prelaz: radnja kojom čovjek ide na sljedeći slajd.
• Stopa prelaska: udio ljudi koji su otišli dalje od prve slike.
• Spremanje: čuvanje objave za kasnije, najjači znak da je vrijedila.
• Story: format koji radi sličnu stvar, ali nestaje za dan.
• Doseg: broj ljudi koji su objavu vidjeli.