Logo

Logo je znak po kojem se firma prepoznaje. Može biti slika, ime napisano određenim pismom, ili oboje zajedno. Stoji na sajtu, fakturi, vozilu, ambalaži, profilu na društvenim mrežama, i treba izgledati isto na svakom od tih mjesta.

To je dio brendiranja koji se najlakše naruči i najčešće precijeni. Logo pomaže da vas ljudi prepoznaju, ali ne govori ništa o tome zašto bi vas izabrali. To radi ono što firma radi, a ne znak.

Vrste logoa

Postoji nekoliko osnovnih oblika, i izbor zavisi od imena firme više nego od ukusa.

Ime ispisano pismom. Samo naziv firme, u određenom pismu, boji i razmaku. Najjednostavniji oblik i često najbolji za manje firme, jer odmah uči ljude kako se zovete.

Inicijali ili skraćenica. Koristi se kad je puno ime predugo ili kad se firma ionako zna po skraćenici.

Znak. Slika ili simbol bez teksta. Radi tek kad ga ljudi već povezuju s firmom, pa za novu i malu firmu uglavnom nije prvi izbor.

Kombinacija znaka i imena. Najčešći oblik. Daje fleksibilnost: puna verzija gdje ima prostora, sam znak gdje nema, kao na profilnoj slici.

Kod firmi koje tek počinju, ime ispisano dobrim pismom je skoro uvijek pametniji izbor od znaka koji niko još ne prepoznaje. Tipografija tu nosi cijeli logo.

Šta dobar logo mora izdržati

Logo se ne ocjenjuje na velikom ekranu dizajnera nego na mjestima gdje će se stvarno pojavljivati.

Male veličine. Na posjetnici, u zaglavlju sajta na telefonu, kao sličica na kartici pregledača. Tanke linije i sitni detalji na toj veličini nestanu.

Jednu boju. Na pečatu, faksu, gravuri, vezu. Logo koji radi samo u pet boja ne radi na pola mjesta gdje treba.

Tamnu pozadinu. Na fotografiji, na tamnom dijelu sajta, na vozilu. Treba postojati svijetla verzija.

Kvadratni prostor. Profilne slike na društvenim mrežama i ikone aplikacija su kvadratne ili okrugle. Širok logo s dugim imenom se tu smanji do nečitljivosti.

Deset godina. Modni detalji koji su danas popularni za pet godina izgledaju kao datum. Jednostavniji znak stari sporije.

Datoteke koje morate imati

Ovo je dio koji se najčešće izgubi, a primijeti se tek kad zatreba štampa ili novi sajt.

• Vektorska datoteka, SVG, PDF ili AI. Iz nje se pravi sve ostalo i može se povećati do veličine bilborda bez gubitka kvalitete.
• PNG s providnom pozadinom, za sajt, dokumente i prezentacije.
• Verzija u boji, u crnoj i u bijeloj.
• Horizontalna i kvadratna verzija, ako logo ima i znak i ime.
• Favicon, pojednostavljena sličica za karticu pregledača i rezultate pretrage na telefonu.

Sve to mora biti kod firme, ne kod dizajnera ili agencije. Kad dizajner prestane odgovarati na poruke, a jedina verzija logoa je JPG od dvjesto piksela skinut sa starog sajta, novi materijal se radi iz slike koja se raspada.

Pravila korištenja

Logo bez pravila se kroz godinu raspadne na nekoliko verzija. Neko ga razvuče da stane u prostor, neko promijeni boju da se slaže s prezentacijom, neko ga stavi na sliku gdje se ne vidi.

Pravila ne moraju biti knjiga od šezdeset stranica. Jedna stranica je dovoljna: koje verzije postoje i kad se koja koristi, minimalna veličina, prostor koji mora ostati prazan oko logoa, tačne boje, i šta se ne smije raditi.

Ta stranica ide svakome ko pravi nešto s vašim logoom: štampariji, agenciji, partneru koji vas stavlja na svoj sajt kao referencu.

Logo i sajt

Na sajtu logo ima nekoliko praktičnih zadataka koji se često preskoče.

Logo u zaglavlju vodi na naslovnicu. Ljudi to očekuju i klikću ga kad se izgube.

Na telefonu mora biti čitljiv i ne smije zauzeti pola visine zaglavlja. Širok logo koji se smanji da stane uz dugme za meni često postane nečitljiv, i tu kvadratna verzija rješava problem.

Datoteka treba biti mala. Logo u SVG formatu se učitava brzo i oštar je na svakom ekranu. PNG od dva megabajta u zaglavlju usporava svaku stranicu sajta, jer se učitava na svakoj.

Favicon se ne zaboravlja. Bez njega se na kartici pregledača i u rezultatima pretrage na telefonu pojavljuje generička ikona, i sajt izgleda nedovršeno.

Logo je uz to i dio podataka koje Google koristi o firmi. Uz Google Business Profile i strukturirane podatke na sajtu, ista slika na svim mjestima pomaže da se firma prepozna kao jedna.

Kad je vrijeme za promjenu

Promjena logoa košta više nego što izgleda: sajt, vozila, table, ambalaža, fakture, profili, potpisi u pošti.

Ima smisla kad postojeći ne radi tamo gdje treba, najčešće na telefonu i u malim veličinama. Kad firma promijeni djelatnost toliko da znak više ne odgovara. Ili kad izvorne datoteke ne postoje i ne mogu se nabaviti.

Nema smisla kad je vlasniku jednostavno dosadilo. Kupci logo vide mnogo rjeđe od vlasnika i navikavaju se na njega sporije.

Kad se mijenja, često je bolje osvježiti nego zamijeniti. Ista osnova, čišće pismo, jednostavniji znak. Tako se zadrži ono što su ljudi već naučili.

Šta logo ne može

Kod naručivanja logoa se redovno očekuje više nego što znak može isporučiti, pa vrijedi reći unaprijed.

Logo ne objašnjava šta firma radi. Ljudi to saznaju iz imena, iz prve rečenice na sajtu i iz onoga što drugi kažu o vama. Znak koji pokušava prikazati cijelu djelatnost, recimo kuću, ključ, cijev i kapljicu odjednom, postaje nečitljiv na posjetnici.

Logo ne razlikuje firmu od konkurencije. Razliku nosi ono što nudite drugačije, dakle vaš USP. Pet vodoinstalatera s pet različitih logoa i istom ponudom i dalje izgleda kao pet istih firmi.

Logo ne gradi povjerenje sam. Povjerenje dolazi iz toga što se znak ponavlja na urednoj fakturi, čistom vozilu, ažurnom sajtu i profilu s recenzijama. Isti znak na zapuštenom sajtu šalje suprotnu poruku.

Ono što logo može je da ljudi, kad vas jednom upoznaju, poslije prepoznaju. Na tabli, na računu, u rezultatima pretrage. To je skroman posao, ali stvaran, i dobro urađen logo ga radi godinama bez ikakvog održavanja.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je logo koji se ne vidi na telefonu, zato što je napravljen i odobren na velikom ekranu.

Druga su izgubljene izvorne datoteke.

Treća je logo s previše detalja, boja i efekata koji ne preživi štampu u jednoj boji.

Četvrta je razvučen logo na sajtu ili dokumentu, jer je trebao stati u prostor pogrešnog oblika.

Peta je sajt bez favicona.

Šesta je očekivanje da će novi logo riješiti problem koji je zapravo u ponudi, cijeni ili usluzi.

Lista za provjeru

• Imate li vektorsku datoteku svog logoa, i je li kod firme?
• Postoji li verzija u jednoj boji i verzija za tamnu pozadinu?
• Je li logo čitljiv u zaglavlju sajta na telefonu?
• Ima li sajt favicon?
• Postoji li kvadratna verzija za profile na društvenim mrežama?
• Postoji li bar jedna stranica pravila o tome kako se logo koristi?
• Izgleda li logo isto na sajtu, fakturi, vozilu i profilima?
• Je li logo zaštićen kao žig, ako gradite ime koje vrijedi?

Pojmovi koje ćete čuti uz logo

• Brending: ukupan utisak o firmi, čiji je logo jedan dio.
• Vizuelni identitet: logo, boje, pisma i pravila koja zajedno čine izgled firme.
• Vektorska datoteka: format koji se može povećati bez gubitka kvalitete.
• Favicon: mala sličica na kartici pregledača i u rezultatima pretrage.
• Knjiga standarda: pravila korištenja logoa i ostalih elemenata identiteta.
• Žig: zaštićen znak, registrovan da ga niko drugi ne može koristiti.