Nofollow

Nofollow je oznaka koja se dodaje linku u kodu stranice i pretraživačima govori da za taj link ne garantujete. Link radi normalno, ljudi ga mogu kliknuti i doći na odredište. Razlika je samo u tome kako ga Google tretira kad računa povjerenje između sajtova.

Pojam je nastao davno, kao odbrana od neželjenih linkova u komentarima na blogovima. Danas se koristi šire, i najčešće se spominje u razgovorima o backlinkovima i o tome koji linkovi zaista nose nešto.

Kako izgleda

U kodu stranice link nosi dodatnu oznaku unutar rel atributa. Vlasnik sajta je postavlja, ne odredište linka. Vi dakle ne možete odlučiti hoće li link prema vama biti nofollow; to odlučuje onaj ko ga postavlja.

Većina sistema za upravljanje sadržajem nudi kvačicu pri umetanju linka. U WordPressu to rade SEO dodaci, a na forumima i u komentarima se oznaka dodaje automatski na sve linkove.

Od 2019. postoje i dvije preciznije oznake. Sponsored označava plaćene linkove i sponzorisani sadržaj. Ugc označava linkove koje su dodali korisnici, u komentarima i objavama. Rade isti posao, samo Googleu jasnije kažu o čemu je riječ, pa se danas preporučuju umjesto opšteg nofollowa.

Tada se promijenilo i kako ih Google čita. Nisu više stroga naredba nego naznaka koju uzima u obzir. Praktično se i dalje računa da nofollow link ne nosi signal za pozicije, ali izuzeci postoje.

Kad se koristi

Spisak je kratak i prilično jasan.

• Plaćeni linkovi. Ako ste za link platili, ili ste dobili proizvod ili uslugu zauzvrat, link mora biti označen. To nije preporuka nego Googleovo pravilo, a kršenje vodi do kazne.
• Sponzorisani tekstovi i saradnje s blogerima i portalima.
• Linkovi koje dodaju korisnici: komentari, recenzije, forumi, profili.
• Linkovi prema sajtovima za koje ne garantujete, recimo kad navodite primjer lošeg pristupa.
• Linkovi u oglasima i banerima.

Za sve ostalo oznaka nije potrebna. Obični link na izvor podatka, na proizvođača, na partnera s kojim sarađujete, ostaje običan. Pretjerivanje s nofollowom je jednako promašeno kao i njegovo izostavljanje tamo gdje treba.

Šta nofollow nije

Nekoliko zabluda se drži godinama, pa vrijedi ih razdvojiti.

Nofollow nije način da se stranica sakrije iz pretrage. Za to služi noindex na samoj stranici. Nofollow na linkovima prema njoj neće spriječiti da je Google pronađe kroz neki drugi put.

Nofollow nije alat za upravljanje snagom unutar vlastitog sajta. Prije desetak godina se vjerovalo da se tako snaga usmjerava na važnije stranice. Google je to davno demantovao, a interni linkovi se danas planiraju strukturom, ne oznakama.

Nofollow nije znak da je link bezvrijedan. Link s velikog portala koji dovede stotinu ljudi na vaš sajt vrijedi više od običnog linka sa sajta koji niko ne čita.

Zašto nofollow linkovi i dalje vrijede

Ovo je dio koji se u razgovorima o linkovima najčešće previdi.

Prvo, dovode ljude. Link u članku koji čita vaša publika donosi posjetioce koji imaju razlog doći, bez obzira na oznaku.

Drugo, vode dalje. Čovjek koji vas otkrije preko nofollow linka može o vama napisati na svom sajtu, a taj drugi link najčešće neće biti označen.

Treće, spominjanje samo po sebi nešto znači. Google ne gleda samo linkove nego i to gdje se ime firme pojavljuje.

Zato se saradnja s portalom ne odbija zato što je link nofollow. Odbija se ako publika tog portala nema veze s vašim poslom.

Šta s linkovima koje ne kontrolišete

Firme povremeno otkriju da im na sajt vode linkovi s mjesta koja izgledaju loše: kataloga bez sadržaja, stranih stranica s kopiranim tekstom, spam foruma.

Tu je prva reakcija obično panika i traženje načina da se linkovi odbiju. U većini slučajeva to nije potrebno. Google je naučio zanemariti očigledno beskorisne linkove sam, i alat za odbijanje linkova se koristi rijetko, u ozbiljnim slučajevima i po pravilu uz stručnu procjenu.

Ono što vrijedi raditi je suprotno: brinuti o linkovima koje sami postavljate i o tome da linkovi prema vama dolaze s mjesta koja imaju veze s vašim poslom.

Saradnja s portalima, praktično

Ovo je situacija u kojoj se pitanje o nofollowu najčešće postavi kod nas: portal ili bloger nudi objavu teksta o vašoj firmi, uz naplatu.

Prvo, takav link mora biti označen. To nije stvar pregovora ni ljubaznosti; Google to izričito traži za sve što je plaćeno, uključujući razmjenu za proizvod ili uslugu. Portal koji tvrdi da njihovi plaćeni linkovi nisu označeni ne nudi vam prednost nego rizik, i to zajednički.

Drugo, saradnja i dalje može vrijediti. Pitanje koje se postavlja nije nosi li link signal, nego čita li taj portal iko koga zanima ono što radite. Tekst na lokalnom portalu koji čitaju ljudi iz vašeg grada dovede upite bez obzira na oznaku.

Treće, ono što se pregovara je sadržaj, ne oznaka. Tekst koji zaista nešto objašnjava se čita i dijeli. Tekst koji je prerušena reklama ne donosi ništa ni s kakvim linkom.

Kad neko od vas traži link

Druga strana iste priče: pišu vam s molbom da ih linkujete sa svog sajta.

Pitanje je jednostavno: bi li taj link koristio vašem čitaocu. Ako bi, stavite ga, bez ikakve oznake, jer je to običan link na koristan izvor. Ako ne bi, ne stavljate ga ni s oznakom, jer ni tada ne koristi nikome.

Razmjena linkova po dogovoru, gdje dvije firme linkuju jedna drugu samo da bi imale linkove, spada u ono što Google prepoznaje i ne nagrađuje. Vrijeme uloženo u takve dogovore se skoro uvijek bolje isplati u sadržaj zbog kojeg vas neko linkuje sam.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je plaćeni link bez oznake, najčešće iz saradnje s portalom gdje niko nije pomislio da je to pravilo.

Druga je nofollow na internim linkovima, prenesen iz starih uputa.

Treća je nofollow na svakom vanjskom linku, iz straha da se ne izgubi nešto. Time se gubi samo mogućnost da tekst uputi čitaoca na izvor.

Četvrta je izjednačavanje nofollowa i noindexa.

Peta je odbijanje saradnje jer je link nofollow, dok bi ta saradnja dovela prave ljude.

Šesta je komentar sekcija bez ikakve oznake na linkovima, koja s vremenom postane meta za neželjene linkove.

Lista za provjeru

• Nose li linkovi iz plaćenih saradnji oznaku sponsored ili nofollow?
• Ima li na vašem sajtu nofollow na internim linkovima?
• Označavaju li se automatski linkovi koje dodaju korisnici u komentarima?
• Koristite li noindex za stranice koje ne trebaju biti u pretrazi, umjesto nofollowa?
• Znate li koji od linkova prema vama su nofollow, i donose li vam posjetioce?
• Odbijate li saradnje samo zbog oznake, bez pogleda na publiku?

Pojmovi koje ćete čuti uz nofollow

• Sponsored: oznaka za plaćene i sponzorisane linkove.
• UGC: oznaka za linkove koje su dodali korisnici.
• Dofollow: govorni naziv za običan link bez ikakve oznake.
• Backlink: link s tuđeg sajta prema vašem.
• Anchor tekst: riječi u koje je link umotan.
• Disavow: alat kojim se Googleu traži da zanemari određene linkove.