Meta opis

Meta opis je kratak tekst, u pravilu 150 do 160 znakova, koji sažima sadržaj jedne stranice i prikazuje se ispod njenog naslova u rezultatima pretrage. Korisnik ga vidi u SERP-u prije nego što klikne, pa je to praktično vaš besplatni oglas: nekoliko sekundi u kojima odlučuje hoće li otvoriti vaš rezultat ili onaj ispod njega.

Za razliku od naslova stranice, meta opis nema nikakvu težinu u algoritmu. To ga čini lakim za potcjenjivanje. Posljedica potcjenjivanja je stranica koja stoji na drugoj poziciji, a klikove pokupi peti rezultat, jer je jedini napisao rečenicu koja odgovara na pitanje iz pretrage.

Šta meta opis radi, a šta ne radi

Meta opis ne odlučuje na kojoj ste poziciji. Njegov posao počinje tek kad se pozicija prikaže. Dva rezultata koja stoje jedan do drugog mogu imati potpuno različit CTR samo zbog nekoliko riječi ispod naslova.

Zato meta opis spada u najisplativije sitnice u SEO-u. Pozicija ostaje ista, ne troši se ni marka na oglase, a broj posjeta raste jer više ljudi izabere baš vas. Kod pretraga s velikim brojem prikaza i malo klikova to je najbrža moguća popravka.

Posredni efekat ipak postoji. Ako ljudi na istoj poziciji sistematski biraju vaš rezultat, to Googleu govori nešto o tome koliko dobro odgovarate na tu pretragu. Taj signal se ne mjeri direktno i ne treba na njemu graditi strategiju, ali ne škodi.

Koliko dug treba biti opis

Praktičan raspon je 150 do 160 znakova. Google ne broji znakove nego piksele, pa se granica pomjera zavisno od širine slova i uređaja. Zbog toga se najvažnija informacija piše na početak, a ne u zadnju rečenicu koju polovina ljudi neće ni vidjeti.

Predugačak opis Google odreže i završi s tri tačke. To samo po sebi nije kazna, ali rečenica presječena na pola rijetko nekog ubijedi da klikne. Prekratak opis nije greška, samo propuštena prilika: prostor je besplatan i stoji vam na raspolaganju.

Kako napisati opis koji donosi klikove

Dobar opis odgovara na pitanje koje je korisnik upravo ukucao i daje mu razlog da klikne. U praksi se drži nekoliko elemenata:

• Ključna riječ: uključite ključnu riječ prirodno, jer je Google podeblja kad se poklopi s pretragom, što opis čini uočljivijim.
• Konkretna vrijednost: ono po čemu se razlikujete, vaš USP: specijalizacija, brzina izlaska, garancija, radno vrijeme.
• Lokacija: za lokalne firme grad je obavezan, jer korisnik iz Zenice traži nekoga u Zenici, a ne najbolju ponudu u regiji.
• Poziv na akciju: kratka uputa šta dalje, recimo zatražite ponudu ili provjerite dostupnost.
• Poklapanje sa stranicom: sve što obećate u opisu mora stajati i na stranici, inače korisnik odmah izađe.

Ovaj posao je bliži pisanju oglasa nego tehničkom SEO-u, pa se isplati primijeniti isti pristup kao kod copywritinga: jedna jasna korist, jedan sljedeći korak, bez ukrasa.

Kako to izgleda u praksi

Recimo da vodite servis klima uređaja u Mostaru. Loš opis bi bio nešto poput: dobrodošli na našu stranicu, nudimo razne usluge po povoljnim cijenama. Ne kaže ni šta radite ni gdje, a rečenica bi jednako pristajala pekari i knjigovodstvenoj agenciji.

Bolji opis: servis i ugradnja klima uređaja u Mostaru, izlazak na teren isti dan, garancija na ugradnju, nazovite za termin. Ista dužina, ali korisnik odmah zna šta dobija, gdje i kako do vas. Ovakav opis će često pobijediti i rezultat koji stoji jednu poziciju iznad.

Isti princip vrijedi i za web trgovinu. Umjesto opšte rečenice o širokoj ponudi, napišite šta je na toj konkretnoj stranici, u kojem rasponu cijena i pod kojim uslovima dostave. Kupac koji traži konkretan artikal pretražuje s namjerom kupovine i bira rezultat koji mu odmah odgovori na pitanje.

Zašto Google ponekad prikaže drugi tekst

Google zadržava pravo da umjesto vašeg opisa izvuče rečenicu direktno iz sadržaja stranice, kad procijeni da bolje odgovara konkretnoj pretrazi. To nije kazna niti znak da ste nešto pogriješili. Dešava se najčešće kad je opis preuopšten, pa za specifičnu pretragu Google nađe precizniji odlomak u tekstu.

Sasvim spriječiti to ne možete. Ono što možete je smanjiti vjerovatnoću: konkretan opis koji pokriva glavnu temu stranice Google prikazuje u velikoj većini slučajeva. Ako se isječak stalno mijenja, to je obično znak da jedna stranica pokušava pokriti previše različitih pretraga odjednom.

Greške koje najčešće viđamo

Najčešća je da meta opisa uopšte nema. Google tada sam bira isječak, a taj izbor zna biti nespretan: dio navigacije, obavještenje o kolačićima ili rečenica istrgnuta iz sredine teksta. Popravka traje nekoliko minuta po stranici i praktično uvijek se isplati.

Druga je isti opis na svim stranicama. Firme koje su opis postavile jednom, na nivou cijelog sajta, imaju identičnu rečenicu ispod svakog rezultata. Korisnik koji vidi dva vaša rezultata s istim tekstom ne zna koji mu treba, a Google duplikate ionako često zamijeni vlastitim isječkom.

Treća je nabrajanje ključnih riječi bez ijedne rečenice koju bi čovjek poželio pročitati. Vodoinstalater Sarajevo, vodoinstalater hitno, popravka bojlera cijena: to nije opis nego spisak. Takav tekst odbija klik umjesto da ga privuče, a Google ga rado zamijeni nečim čitljivijim.

Četvrta je obećanje koje stranica ne ispunjava. Opis kaže cijene i cjenovnik, a na stranici cijena nema nigdje. Korisnik klikne, ne nađe traženo i vrati se u rezultate za nekoliko sekundi. Time ste platili nepovjerenje umjesto posjete.

Peta je zaboravljanje lokacije kod lokalnih firmi. Kad se u rezultatima poredaju četiri slična opisa, a samo jedan kaže Tuzla, izbor korisnika je unaprijed riješen. Grad u opisu ne pomaže rangiranju, ali pomaže odluci, a odluka je ono što tražite.

Šesta je pisanje opisa jednom i zaborav na godine. Ponuda se promijenila, radno vrijeme također, akcija je odavno prošla, a opis i dalje stoji. Prolazak kroz najvažnijih dvadeset stranica jednom godišnje je posao od jednog popodneva.

Sedma je obećanje koje stranica ne ispuni. Opis najavi cjenovnik ili besplatnu procjenu, posjetilac klikne, a na stranici toga nema. Klik ste dobili, povjerenje ste potrošili, i Google s vremenom primijeti da se ljudi vraćaju u rezultate. Opis mora opisivati stranicu koja stvarno stoji iza njega.

Lista za provjeru prije objave

Prije nego što novi opis pustite na stranicu, prođite kroz ovih nekoliko pitanja.

• Ima li ova stranica opis koji ne postoji ni na jednoj drugoj stranici sajta?
• Staje li najvažnija poruka u prvih osamdesetak znakova?
• Piše li u opisu grad ili područje koje opslužujete, ako ste lokalna firma?
• Pojavljuje li se ključna riječ prirodno, u rečenici koju bi čovjek stvarno izgovorio?
• Postoji li konkretan razlog da neko klikne baš na vas, a ne na rezultat iznad?
• Može li se sve što opis obećava zaista naći na toj stranici?
• Je li tekst kraći od 160 znakova, provjeren u alatu koji pokazuje prikaz u rezultatima?
• Znate li koji je trenutni CTR te stranice, da biste kasnije imali s čim uporediti?

Meta opisi na velikim sajtovima

Kod web trgovina sa hiljadama proizvoda ručno pisanje nema smisla. Rješenje je šablon koji povlači podatke iz baze: naziv proizvoda, kategoriju, raspon cijena, uslove dostave. Rezultat neće biti briljantan, ali će biti tačan i različit za svaku stranicu, što je bolje od praznog polja.

Ručno se onda pišu samo stranice koje nose promet: kategorije, najprodavaniji artikli, stranice usluga i početna. Njih je obično manje od stotinu i tu se trud vidi. Pazite pri tome da šablon ne proizvede rečenicu koja se prelama u besmislicu kad naziv proizvoda bude predugačak.

Kako znati da li vaši meta opisi rade

Otvorite Google Search Console i uporedite CTR po stranicama. Stranica koja ima puno prikaza, solidnu poziciju i nizak CTR je prvi kandidat za novi opis. Promijenite tekst, sačekajte nekoliko sedmica i uporedite isti period. Efekat se vidi brzo i bez ikakvog rizika po pozicije.

Jedan detalj vrijedi zapamtiti: CTR prirodno pada kako pozicija pada, pa uvijek poredite stranicu sa samom sobom, a ne s prosjekom sajta. Ako se pozicija u međuvremenu pomjerila, to u poređenje unesite kao objašnjenje, jer bi vas inače organski promet mogao navesti na pogrešan zaključak.