Migracija sajta

Migracija sajta je premještanje sajta na novu adresu, novi sistem ili novi server, uz čuvanje pozicija u pretrazi, mjerenja i pošte koji su bili vezani za stari.

Obično se ne zove tako. Zove se novi sajt, prelazak na drugu firmu za hosting ili promjena domene s .com na .ba. Tek kad nekoliko sedmica poslije lansiranja upiti opadnu i niko ne zna zašto, ispostavi se da je to bila migracija, i da se radila kao da nije.

Šta se sve računa kao migracija

Nekoliko vrsta promjena, koje se često dese i zajedno.

Nova domena. Firma prelazi s jedne adrese na drugu, zbog novog imena, spajanja ili prelaska na domaću domenu.

Novi sistem. Prelazak s jednog CMS-a na drugi, gotovo uvijek uz promjenu oblika adresa.

Nova struktura. Iste stranice, ali pod drugim adresama, ili spojene i razdvojene drugačije.

Novi server. Isti sajt, drugi hosting. Najbezazlenija vrsta, ako se ne dira ništa osim servera.

Redizajn. Iste adrese, ali drugačiji tekst, naslovi i linkovi. Nije migracija u užem smislu, ali Google poslije vidi drugačiji sajt, pa se radi s istim oprezom.

Zašto se pozicije gube

Stranica koja godinama stoji na istoj adresi skupi linkove, historiju i povjerenje. To je vezano za adresu.

Kad adresa nestane bez preusmjerenja, sve to ostane vezano za stranicu koja više ne postoji. Ljudi koji dođu s Googlea ili s nečijeg linka dobiju grešku. Google s vremenom ukloni staru stranicu, a nova kreće od nule.

Rješenje je trajno preusmjerenje svake stare adrese na njenu novu verziju, jedan na jedan. Ne na početnu stranicu, nego na stranicu koja odgovara istom pitanju.

Kako izgleda dobro urađena migracija

Počinje prije nego što se išta promijeni.

Prvo se napravi spisak svih starih adresa. Ne samo onih u meniju, nego svih: iz sitemapa, iz Google Search Consolea, iz analitike, s adresa na koje vode vanjski linkovi. Stari sajt se kasnije ugasi, i taj spisak je jedino što ostane.

Zatim se za svaku adresu odluči kuda ide. To je tabela s dvije kolone, i to je najvažniji dokument cijelog projekta.

Onda se novi sajt pripremi na probnoj adresi, sakriven od pretrage. Tu se provjere preusmjerenja, naslovi, opisi, canonical oznake, forme i mjerenje.

Na dan prelaska se pusti novi sajt, uključe preusmjerenja, pošalje novi sitemap i, ako se mijenja domena, prijavi promjena adrese u Search Consoleu.

Ono što se najčešće zaboravi

Mjerenje. Novi sajt dobije novi kod za analitiku, ili ga ne dobije uopšte, pa se prve sedmice ne vidi ništa. Isto vrijedi za piksele i konverzije: forma koja je slala konverziju na starom sajtu ne šalje je na novom dok se to posebno ne postavi.

Pošta. Kod promjene servera ili DNS zapisa pošta se zna prekinuti bez upozorenja. Zapisi za poštu se zapišu prije, i ne diraju se ako pošta ne seli.

Oglasi. Kampanje koje vode na stare adrese vode na preusmjerenja ili na greške. Adrese u oglasima se mijenjaju isti dan.

Profili. Google Business Profile, društvene mreže i katalozi i dalje pokazuju na staru adresu.

Sadržaj. Tekst koji je donosio pozicije ponekad se u novom dizajnu skrati ili izbaci jer ne stane u raspored. Pozicije odu s njim.

Prve sedmice poslije

Nekoliko sedmica poslije prelaska se gleda svaki dan, pa svake sedmice.

U Search Consoleu se prate greške 404 i stranice koje ispadaju iz indeksa. Svaka nova greška znači adresu koja je propuštena na spisku.

U analitici se porede posjete i upiti s istim periodom prije. Manji pad u prvim danima je normalan. Pad koji se ne oporavlja za mjesec znači da nešto nije preseljeno.

Preusmjerenja se ostave na mjestu dugo, najmanje godinu dana, a najbolje trajno. Linkovi na stare adrese ne nestaju zato što ste vi zaboravili na njih.

Kad je migracija manji posao

Ako sajt ima desetak stranica i malo prometa iz pretrage, migracija je popodne rada: spisak, preusmjerenja, provjera.

Ako se mijenja samo server, a domena i adrese ostaju iste, posao je uglavnom tehnički, i najveći rizik je pošta.

Ozbiljan projekat postaje kod velikih sajtova, trgovina s hiljadama proizvoda i sajtova koji većinu upita dobijaju iz pretrage. Tamo se pripremi sedmicama, a ne na dan lansiranja.

Greške koje najčešće viđamo

Prva je lansiranje bez preusmjerenja, uz pretpostavku da će Google sam shvatiti.

Druga je preusmjeravanje svih starih adresa na početnu stranicu.

Treća je probna verzija sajta koja je ostala otvorena za pretragu, ili gotov sajt koji je ostao zatvoren.

Četvrta je mjerenje koje nije preneseno, pa se ne vidi šta je migracija uradila.

Peta je prekinuta pošta zbog pogrešno izmijenjenih DNS zapisa.

Šesta je migracija pred sezonu ili u petak popodne.

Lista za provjeru

• Postoji li spisak svih starih adresa, iz više izvora?
• Ima li svaka stara adresa svoje preusmjerenje na odgovarajuću novu?
• Jesu li naslovi, opisi i tekstovi koji su donosili pozicije preneseni?
• Radi li analitika, piksel i mjerenje formi na novom sajtu?
• Jesu li zapisi za poštu zapisani i provjereni?
• Jesu li adrese u oglasima i na profilima promijenjene?
• Je li novi sitemap poslan, a promjena domene prijavljena?
• Prate li se greške i promet svake sedmice u prvom mjesecu?

Pojmovi koje ćete čuti uz migraciju

• Mapa preusmjerenja: tabela starih i novih adresa, osnova cijele migracije.
• Probno okruženje: kopija sajta na kojoj se sve provjeri prije lansiranja.
• Greška 404: stranica koja ne postoji, najčešći trag propuštene adrese.
• Promjena adrese: alat u Search Consoleu za prelazak na novu domenu.
• Indeksacija: upis stranica u Google, koji se poslije migracije obnavlja.
• Interni linkovi: linkovi unutar sajta, koji moraju pokazivati na nove adrese, ne na preusmjerenja.