Fotografija proizvoda

Fotografija proizvoda je snimanje artikala za web trgovinu, oglase i kataloge. Kod online prodaje ona radi ono što u prodavnici radi ruka: kupac ne može uzeti artikal, pa procjenjuje iz onoga što vidi.

Zato se ovdje ne odlučuje samo koliko će se prodati nego i koliko će se vratiti. Fotografija koja obeća više nego što artikal jeste donosi narudžbu i povrat u istom mjesecu.

Šta se snima

Za većinu artikala dovoljno je pet do osam fotografija, i svaka ima svoj zadatak.

Glavna, na čistoj pozadini. Ovo je slika koja stoji u kategoriji, u pretrazi i u Shopping oglasima. Artikal je cijeli, u kadru, bez ukrasa.

Uglovi. Dvije do tri iz drugih pravaca, uključujući zadnju stranu ako nešto znači.

Veličina. Artikal uz nešto poznato, ili na čovjeku, ili s navedenim dimenzijama u samoj slici. Ovo je fotografija koja najviše smanjuje povrate.

Detalj. Materijal, šav, priključak, način zatvaranja. Ono što kupci pitaju u porukama.

Upotreba. Artikal na mjestu gdje se koristi. Kod namještaja, odjeće i opreme ova slika prodaje, ali dolazi uz glavnu, ne umjesto nje.

Sadržaj pakovanja, kod artikala gdje se pita šta sve dolazi u kutiji.

Ujednačenost je važnija od savršenstva

Ovo je pravilo koje viđamo prekršeno u skoro svakom katalogu koji preuzmemo.

Jedan artikal snimljen na stolu kraj prozora, drugi na podu, treći preuzet od dobavljača s njihovim vodenim žigom. Svaka slika sama za sebe je u redu; zajedno izgledaju kao tri različite trgovine.

Ujednačenost znači istu udaljenost, isto svjetlo, istu pozadinu i isti odnos stranica. Kad to stoji, katalog izgleda uredno čak i kad su fotografije obične.

Praktično se to postiže tako da se jednom postavi mjesto za snimanje i da se ne pomjera. Isto mjesto, isti sto, ista udaljenost, oznaka na podu gdje stoji stativ.

Kako se snima bez studija

Za veći dio manjih trgovina u BiH ovo je stvarnost, i sasvim je izvodljivo.

Svjetlo je najvažnije i najjeftinije. Veliki prozor, dan bez direktnog sunca, artikal postrance u odnosu na prozor. Bijeli karton s druge strane vraća svjetlo i ublažava sjenku. To zamjenjuje opremu koja košta.

Pozadina je bijeli karton ili bijela tkanina bez nabora, savijena tako da nema linije gdje se sastaju pod i zid.

Stativ ili bilo šta što drži telefon mirno. Slike snimljene iz ruke nikad neće biti ujednačene.

Telefon u režimu koji ne ukrašava. Isključen efekat zamućene pozadine kod artikala, jer on izmišlja rubove.

Balans bijele se namjesti jednom i zaključa, da se boja ne mijenja od artikla do artikla. Kod odjeće i kozmetike je boja najčešći razlog povrata, pa ovdje treba biti strog.

Šta traže platforme

Ako prodajete kroz Google Shopping ili slične kanale, glavna fotografija ima pravila.

Artikal na jednostavnoj pozadini, bez vodenog žiga, bez natpisa o akciji i bez okvira. Slike s tekstom preko sebe se odbijaju, a odbijen artikal ne postoji u oglasima.

Zato se natpisi i oznake akcije stavljaju na sajtu, iznad slike, a ne u samu sliku. Tako ista fotografija radi svugdje.

Uz to se drži dovoljna rezolucija, jer premale slike dio kanala ne prihvata, a i pretraga slika ih preskače.

Priprema za sajt

Snimanje je pola posla; drugu polovinu radi priprema.

Sve fotografije se izrežu na isti odnos stranica, najčešće kvadrat za katalog. Artikal zauzima približno isti dio kadra na svakoj slici.

Zatim se smanjuju na razumnu širinu i pretvaraju u moderan format. Stranica kategorije učitava desetine slika odjednom, pa se tu brzina gubi najbrže. Više o tome stoji pod optimizacijom slika.

Svaka slika dobija alt tekst koji opisuje šta je na njoj, i naziv datoteke koji nešto znači.

I sve to ide u dogovoreni raspored: glavna prva, ostale uvijek istim redom. Kupac koji pregleda deset artikala tada zna gdje da gleda.

Fotografije radova, ne samo artikala

Za uslužne firme vrijedi isto, samo je predmet drugi.

Zanatlija fotografiše obavljen posao, prije i poslije. Ugostitelj tanjir koji izlazi iz kuhinje. Firma koja ugrađuje, gotovu ugradnju u stvarnom prostoru.

Te fotografije rade kao društveni dokaz i kao dio vizuelnog identiteta, jer ih konkurencija ne može preuzeti.

Pravilo je jedno: snima se odmah, telefonom, dok je posao gotov i uredan. Fotografija koja nije napravljena tog dana neće biti napravljena nikad.

Koliko to traje

Vrijedi imati realnu sliku prije nego se krene, jer se ovaj posao najčešće potcijeni.

Postavljanje mjesta za snimanje je jednokratno i traje jedno popodne. Poslije toga se ne ponavlja.

Snimanje ide brzo kad je sve na mjestu. Artikal koji traži pet fotografija iz istog postava snimi se za nekoliko minuta; vrijeme odlazi na mijenjanje artikala, a ne na fotografisanje.

Obrada je dio koji se podcijeni. Rezanje, izjednačavanje i priprema za sajt traju otprilike koliko i samo snimanje, osim ako se ne koristi alat koji to radi u seriji.

Praktično to znači da se radi u serijama. Pedeset artikala odjednom, u jednom danu, umjesto po dva kad zatrebaju. Tako ostaje ujednačeno i ne pravi se rupa u katalogu.

Šta se radi s artiklima kojih više nema

Fotografije ostaju vrijedne i kad artikal nestane iz ponude.

Koriste se u objavama, u galeriji obavljenog posla i kao prikaz onoga što radite. Kod trgovina koje mijenjaju asortiman sezonski to je arhiva koja se s vremenom pretvori u dokaz da posao traje.

Zato se čuvaju u punoj rezoluciji, na jednom mjestu, s imenima iz kojih se zna šta je na njima. Fotografije koje postoje samo na sajtu, u smanjenoj verziji, izgubljene su za svaku drugu upotrebu.

Greške koje najčešće viđamo

Prva su fotografije preuzete od dobavljača, iste kao kod deset drugih trgovina.

Druga je neujednačen katalog, snimljen kroz godinu na pet različitih mjesta.

Treća je natpis o akciji upečen u sliku, zbog kojeg artikal ispadne iz oglasa.

Četvrta je boja koja ne odgovara stvarnoj, najčešće zbog svjetla, i povrati koji iz toga slijede.

Peta su neobrađene fotografije od nekoliko megabajta, koje obore brzinu kategorije.

Šesta je jedna fotografija po artiklu, bez ijednog detalja i bez prikaza veličine.

Lista za provjeru

• Ima li svaki artikal barem jednu fotografiju koja pokazuje veličinu ili upotrebu?
• Jesu li sve glavne fotografije snimljene na isti način?
• Odgovara li boja na slici stvarnoj boji artikla?
• Ima li ijedna glavna fotografija natpis, vodeni žig ili okvir?
• Koliko teži stranica kategorije s pedeset artikala?
• Imaju li slike alt tekst i smislen naziv datoteke?
• Koristite li vlastite fotografije ili preuzete od dobavljača?
• Postoji li stalno mjesto za snimanje, ili se svaki put improvizuje?

Pojmovi koje ćete čuti uz fotografiju proizvoda

• Packshot: fotografija artikla na čistoj pozadini, bez konteksta.
• Lifestyle fotografija: artikal u upotrebi, u stvarnom prostoru.
• Balans bijele: postavka koja čuva tačnu boju na svim slikama.
• Odnos stranica: oblik kadra, koji mora biti isti kroz cijeli katalog.
• Alt tekst: opis slike za čitače ekrana i za pretragu.
• Feed proizvoda: katalog koji se šalje Googleu, gdje glavna fotografija mora poštovati pravila.