Web baner

Web baner je oglas u obliku slike ili kratke animacije, u tačno određenoj veličini, koji se prikazuje na portalima, sajtovima i u aplikacijama. Najčešće stoji uz tekst koji čovjek zapravo čita.

To je najstariji oblik oglašavanja na internetu, i i dalje se mnogo koristi. Kod nas se baneri zakupljuju direktno na portalima ili prikazuju kroz Googleovu Display mrežu. U oba slučaja baner ima isti problem: čovjek nije došao zbog njega.

Pola sekunde

Baner se gleda u prolazu, dok oko klizi prema članku. Ima djelić sekunde da se primijeti i da kaže ko ste i šta nudite.

Zato je dobar baner jednostavan. Jedna poruka, ime ili logo, jedno dugme. Sve što je više od toga se ne pročita, a otežava čitanje onoga što je važno.

Vizuelna hijerarhija je ovdje strožija nego na sajtu. Na baneru postoji jedno najvažnije, i to mora biti najveće i najkontrastnije.

Šta ide na baner

Poruka, u par riječi. Konkretno pobjeđuje opšte: “Zimske gume, montaža isti dan” kaže više od “Kvalitet i povjerenje”.

Ime firme ili logo, dovoljno veliki da se prepoznaju i na malom baneru.

Dugme, odnosno CTA, s glagolom koji kaže šta slijedi: “Pogledajte ponudu”, “Rezervišite termin”. Dugme se na baneru ne mora moći posebno kliknuti, jer je klikabilan cijeli baner, ali pokazuje da se može kliknuti.

Slika, ako pomaže. Fotografija proizvoda ili rada je bolja od opšte fotografije, ali na malom formatu sitni detalji nestaju.

Veličine

Baneri dolaze u standardnim veličinama. Najčešće su 300 x 250, 728 x 90, 160 x 600 i 300 x 600 piksela, a za telefon 320 x 50 i 320 x 100. Portali često imaju i svoje veće formate, recimo preko cijele širine stranice ili oko sadržaja.

Isti baner se ne može samo smanjiti iz jedne veličine u drugu. Visok i uzak baner traži drugačiji raspored od širokog i niskog. Zato se dizajn obično napravi za jednu glavnu veličinu, pa se prilagodi ostalima, svaka posebno.

Kod Googleovih responzivnih oglasa za Display mrežu predaju se slike, logo i tekstovi odvojeno, a Google ih sam slaže u banere. Manje je posla, ali je i manje kontrole nad izgledom.

Tehnički uslovi

Portali i oglasne mreže ograničavaju veličinu fajla. Google za slikovne oglase u fiksnim veličinama traži fajl do 150 KB. Fotografija izvezena iz fajla za štampu je obično mnogo veća i mora se pripremiti posebno za ekran.

Animacija se radi kao GIF ili HTML5. Google ograničava i koliko dugo animacija smije trajati, a portali često imaju svoja pravila. Zadnji kadar animacije mora sam nositi cijelu poruku, jer mnogi vide samo njega.

Tekst mora biti čitljiv na telefonu. Slova koja izgledaju dobro na velikom ekranu u dizajnerskom programu, na baneru od 320 x 50 piksela postanu mrlja.

Portal ili Display mreža

Kod zakupa na portalu plaća se mjesto i period, ili broj prikaza po dogovorenoj cijeni, najčešće izraženoj kao CPM. Baner se vidi uz sadržaj poznatog portala, ali se prikazuje svima koji ga otvore, bez obzira na to jesu li vaši kupci.

Kroz Googleovu Display mrežu baner se prikazuje na hiljadama sajtova, ciljano po publici, temi ili lokaciji. Najčešća upotreba za manje firme je remarketing: baner se prikazuje ljudima koji su već bili na vašem sajtu.

Za isti dizajn to znači različite zahtjeve. Portal traži svoje formate i rokove za predaju, Display mreža traži standardne veličine i fajlove u njenim granicama.

Kako se mjeri

Baneri imaju mali broj klikova, i to je normalno. Ljudi su na portal došli zbog vijesti.

Zato se uz klikove gleda doseg, posjete sajtu iz kampanje i rast pretraga imena firme u periodu kampanje. Kod zakupa na portalu vrijedi tražiti izvještaj o prikazima i označiti link UTM parametrima, da se posjete iz banera vide u analitici.

Isti baner s vremenom dosadi. Kad broj klikova pada, a publika je ista, vrijeme je za novu verziju, kao i kod svake oglasne kreative.

Primjer iz prakse

Trgovina namještajem iz Bugojna zakupi baner na regionalnom portalu za sezonsko sniženje. Prva verzija je skenirani letak: šest fotografija, cijene, adresa, radno vrijeme. Na baneru 300 x 250 ništa od toga nije čitljivo.

Druga verzija ima jednu fotografiju garniture, poruku “Sniženje do kraja mjeseca”, logo i dugme “Pogledajte ponudu”. Za telefon se napravi posebna verzija 320 x 100, samo s porukom i logom. Link vodi pravo na stranicu sniženja i označen je UTM parametrima.

Posjete iz banera se poslije vide u analitici, i trgovina zna koliko je ljudi s portala stiglo do ponude.

Kad ovo nije vaša briga

Ako se ne oglašavate na portalima ni kroz Display mrežu, baneri vam ne trebaju. Ako imate mali budžet i uslugu koju ljudi aktivno traže, oglasi na pretrazi obično donesu više posla po marki nego baneri, pa su oni bolje mjesto za početak.

Greške koje najčešće viđamo

Najčešće je to letak smanjen na veličinu banera.

Česta je i ista slika razvučena na sve veličine.

Viđamo i baner bez imena firme, pa niko ne zna čiji je.

Tu je i link na početnu stranicu umjesto na stranicu ponude.

Na kraju, animacija čiji zadnji kadar ne kaže ništa.

Lista za provjeru

• Može li se poruka pročitati za jednu sekundu?
• Jesu li ime ili logo vidljivi i na najmanjoj veličini?
• Postoji li posebna verzija za svaku veličinu?
• Je li fajl u granicama koje traži portal ili mreža?
• Vodi li link na stranicu ponude, označen UTM parametrima?
• Nosi li zadnji kadar animacije cijelu poruku?

Pojmovi koje ćete čuti uz banere

• Leaderboard: široki baner 728 x 90 na vrhu stranice.
• Medium rectangle: baner 300 x 250, najčešća veličina.
• Skyscraper: visok i uzak baner, 160 x 600 ili 300 x 600.
• HTML5 baner: animirani baner napravljen kodom umjesto slikom.
• Zakup: dogovor s portalom o tome gdje i koliko dugo baner stoji.