Biblioteka oglasa

Biblioteka oglasa je Metin javni pregled oglasa koji se prikazuju na Facebooku, Instagramu i Messengeru. Svako je može otvoriti bez prijave i vidjeti koje oglase vodi bilo koja stranica, od kada se prikazuju i u koliko verzija.

Nastala je zbog transparentnosti političkog oglašavanja. Firmama je danas korisnija za nešto drugo: za pogled u tuđe oglase bez nagađanja. Ono što konkurent plaća da pokaže kupcima, vi možete pročitati za pet minuta.

Kako se koristi

Otvara se na adresi facebook.com/ads/library. Izabere se zemlja, kategorija “Svi oglasi”, pa se ukuca ime stranice ili riječ.

Za svaku stranicu se vide aktivni oglasi, slika ili video, tekst, dugme, platforme na kojima se prikazuju i datum od kada rade. Klikom na oglas otvara se detalj. Kod stranice se vidi i sekcija o transparentnosti: kada je stranica napravljena, je li mijenjala ime i iz kojih zemalja je vode administratori.

Pretraga po riječi je korisna kad ne znate ko su svi konkurenti. Ukuca se usluga, recimo “kuhinje po mjeri”, i vidi se ko se na to oglašava.

Šta se ne vidi

Za obične komercijalne oglase u BiH biblioteka ne pokazuje potrošnju, doseg ni ciljanje. To Meta prikazuje za političke i društvene oglase, a od Zakona o digitalnim uslugama i za oglase koji se prikazuju u Evropskoj uniji: kome su ciljani i do koliko ljudi su stigli.

Kod nas se zato vidi šta konkurent pokazuje, ali ne i koliko to plaća ni kome. Oglasi koji su prestali uglavnom nestanu iz pregleda. Ako vas zanima šta konkurent radi kroz godinu, bibliotekom se prolazi redovno.

Šta se iz nje može pročitati

Najkorisniji podatak je datum početka. Oglas koji radi tri mjeseca vjerovatno nešto donosi, jer se oglas bez rezultata obično ugasi za par sedmica. To nije dokaz, ali je dobar trag.

Druga stvar je ponuda. Ko nudi besplatnu dostavu, ko popust na prvu kupovinu, ko besplatnu procjenu. To se rijetko vidi na sajtu tako jasno kao u oglasu.

Treća je format. Vidi se ko koristi video, ko karusel, a ko jednu sliku, i koliko verzija iste ideje vrti istovremeno. To je dobar ulaz u analizu konkurencije na mrežama.

Kako se pretvara u vlastitu kreativu

Ideja se smije uzeti, sadržaj ne. Ugao, format i redoslijed poruke su slobodni. Fotografije, video i tekst konkurenta su njegovi.

Bolji pristup je tražiti ono što niko ne radi. Ako se svi u vašoj grani oglašavaju istom stock fotografijom i popustom, oglasna kreativa s pravom radionicom, pravim ljudima i konkretnom cijenom se izdvaja sama.

Biblioteku vrijedi otvoriti i za firme izvan vaše grane i van BiH. Kako se predstavljaju slične firme u većim zemljama često je korisnije od toga šta radi susjed.

Kako to postaviti kao naviku

Jedan pogled pokaže stanje tog dana. Korisniji je pregled jednom mjesečno, uz kratku bilješku: koje oglase vodi koji konkurent, od kada, i šta nude.

Pošto komercijalni oglasi u BiH nestanu iz pregleda kad se ugase, vrijedi sačuvati snimak ekrana oglasa koji vas zanima. Poslije pola godine imate ono što biblioteka ne čuva: kada konkurent kreće sa sezonskom akcijom, koliko dugo je drži i šta mijenja iz godine u godinu. To pomaže i da vlastiti plan objava i oglase pokrenete na vrijeme, prije svih ostalih.

Kod oglasa s velikim brojem verzija vidi se i koliko konkurent ulaže u kreativu. Firma koja svake sedmice ima nove oglase radi drugačije od one koja isti oglas vrti godinu dana, i to se vidi na frekvenciji kod njihove publike.

Vaši oglasi su isto javni

Biblioteka radi u oba smjera. Sve što plaćate, uključujući boostane objave, vidi svako ko ukuca ime vaše stranice. Oglas s pogrešnom cijenom, starom akcijom ili tipfelerom vidi i konkurent.

Biblioteka je i dobra provjera vlastitog računa. Kad pod vašom stranicom stoje oglasi koje niste pokrenuli, vrijeme je da se pogleda ko ima pristup u Business Manageru.

Primjer iz prakse

Stolarska radionica iz Konjica počinje s oglasima za kuhinje po mjeri i ne zna odakle da krene. Vlasnik u biblioteci ukuca “kuhinje po mjeri” i pregleda dvadesetak stranica iz BiH i regije.

Većina oglasa koristi renderovane kuhinje i isti tekst o kvalitetu i rokovima. Dva oglasa rade duže od tri mjeseca, i oba pokazuju stvarnu kuhinju u stanu kupca, uz cijenu od koje se kreće.

Radionica snimi tri kuhinje koje je ugradila te sezone, kratke video snimke uz ime grada i okvirnu cijenu. Oglas se izdvaja u feedu u kojem svi ostali izgledaju isto.

Kad ovo nije vaša briga

Ako se ne oglašavate na Facebooku i Instagramu i nemate namjeru, biblioteka vam služi samo za radoznalost. Ako konkurenti u vašoj grani ne vode oglase, u njoj nećete naći ništa korisno o njima. Tada je bolje pogledati firme iz iste grane u drugim gradovima.

Greške koje najčešće viđamo

Najčešće je kopiranje tuđeg oglasa, umjesto da se iz njega uzme ideja.

Česta je i ocjena konkurenta po broju oglasa, umjesto po tome koliko dugo rade.

Viđamo i pretragu samo za trenutni dan, iako se slika vidi tek kroz nekoliko mjeseci.

Tu su i vlastiti stari oglasi sa zastarjelom cijenom koji još rade, a niko ih nije provjerio.

Na kraju, zaključak o potrošnji konkurenta koji biblioteka za BiH ne pokazuje.

Lista za provjeru

• Znate li koje oglase vode tri najbliža konkurenta?
• Koji njihov oglas radi najduže, i šta nudi?
• Koje formate koriste, a koje niko ne koristi?
• Jeste li pogledali slične firme izvan BiH?
• Jesu li svi vaši aktivni oglasi tačni i ažurni?
• Ima li pod vašom stranicom oglasa koje niste pokrenuli?

Pojmovi koje ćete čuti uz biblioteku oglasa

• Aktivni oglas: oglas koji se u tom trenutku prikazuje.
• Transparentnost stranice: podaci o tome kada je stranica napravljena i ko je vodi.
• Politički i društveni oglasi: kategorija s dodatnim podacima i arhivom od sedam godina.
• Ads Transparency Center: Googleov pregled oglasa po oglašivaču.
• DSA: Zakon o digitalnim uslugama EU, po kojem oglasi u EU pokazuju više podataka.