Grupa oglasa

Grupa oglasa je dio kampanje u Google Adsu u kojem stoje ključne riječi i oglasi koji idu uz njih. Svaka kampanja ima jednu ili više grupa, a svaka grupa pokriva jednu temu, najčešće jednu uslugu ili jednu vrstu proizvoda.

Na engleskom se zove ad group. Od toga kako su grupe složene zavisi da li čovjek koji traži jednu stvar vidi oglas baš za nju.

Gdje stoji u računu

Google Ads račun ima tri nivoa:

• kampanja: budžet, lokacija, jezik, raspored i način licitiranja;
• grupa oglasa: ključne riječi, oglasi i, kod ručnog licitiranja, ponuda po kliku;
• ključna riječ i oglas: ono što se poklapa s pretragom i ono što čovjek vidi.

Budžet se dakle ne dijeli po grupama. Ako jedna grupa troši sve, a druga ništa, rješenje je posebna kampanja za temu kojoj treba vlastiti novac, ili bolje ključne riječi u grupi koja troši.

Jedna grupa, jedna tema

Osnovno pravilo je da sve ključne riječi u grupi traže isto. Firma koja radi i klima uređaje i solarne panele ima najmanje dvije grupe, jer čovjek koji traži servis klime ne treba vidjeti oglas za panele.

Kad su teme izmiješane, oglas mora biti dovoljno uopšten da odgovara svemu, pa nijednoj pretrazi ne odgovara dobro. Takav oglas ima niži CTR, a s njim i niži Quality Score, što znači skuplji klik.

Oglasi u grupi

Svaka grupa ima svoje oglase. Danas je to najčešće responzivni oglas za pretragu, u koji se upiše više naslova i opisa, a Google ih slaže za svaku pretragu. U grupi mogu biti aktivna najviše tri takva oglasa.

Naslovi trebaju ponoviti ono što je čovjek tražio. Ako grupa pokriva servis klima uređaja, naslovi govore o servisu klime, cijeni servisa i tome koliko brzo majstor dolazi.

Oglas vodi na stranicu koja odgovara grupi. Landing page za servis klime obično donosi više poziva iz istog broja klikova od početne stranice.

Podudaranje i negativne riječi

Vrsta podudaranja se bira po ključnoj riječi, ali posljedice se vide na nivou grupe. Kod širokog podudaranja Google sam proširi ključnu riječ, pa se oglas iz grupe za servis klime može prikazati i na pretragu za kupovinu klime.

Zato se u izvještaju o pojmovima pretrage gleda i u kojoj su grupi pretrage završile. Pretraga koja je pripala pogrešnoj grupi rješava se negativnom ključnom riječi u toj grupi, ili novom grupom ako se pokaže da je to tema za sebe.

Koliko grupa

Tačnog broja nema. Mala firma s tri usluge obično ima tri do pet grupa. Trgovina ih može imati desetine, po kategorijama proizvoda.

Nekad se preporučivalo da svaka grupa ima samo jednu ključnu riječ. Otkad Google riječi ionako proširuje na slične pretrage, od toga se uglavnom odustalo. Račun postane težak za vođenje, a grupe imaju premalo podataka da automatsko licitiranje iz njih išta nauči. Danas se riječi grupišu po namjeri, i u jednu grupu ide sve što traži istu uslugu.

Grupe s premalo prometa su problem i kod malog budžeta. Ako jedna grupa ima pet klikova mjesečno, iz nje se ništa ne može zaključiti. Tada je bolje spojiti srodne teme.

Grupe izvan pretrage

Kampanje na Display mreži i YouTubeu isto imaju grupe oglasa, ali one tamo grupišu publike i oglase umjesto ključnih riječi.

Performance Max nema grupe oglasa. Umjesto njih ima grupe materijala, koje drže slike, naslove i signale publike za jednu temu.

Na Meti je najbliži pojam skup oglasa, ad set. Razlika je tu veća: u skupu oglasa se određuju publika, plasman, a često i budžet.

Kako se čita izvještaj po grupama

Izvještaj po grupama pokazuje gdje unutar kampanje odlazi novac. Grupa koja troši najviše, a ima malo konverzija, pregleda se prva: pojmovi pretrage, oglas i stranica na koju vodi.

Grupa s dobrim rezultatom i malo prikaza često ima preusko postavljene ključne riječi ili prenisku ponudu. Grupe se porede unutar iste kampanje, jer dijele isti budžet i iste postavke.

Primjer iz prakse

Firma iz Tomislavgrada koja prodaje i montira peći na pelet ima jednu kampanju s jednom grupom u kojoj stoje i “peć na pelet”, i “montaža dimnjaka”, i “servis peći”. Svi vide isti oglas o prodaji peći.

Grupa se razdvoji na tri: prodaja peći, montaža dimnjaka i servis. Svaka dobije svoj oglas i svoju stranicu. Servis dobije naslove o brzom dolasku, a montaža o atestu i iskustvu. Budžet ostane isti, a u izvještaju se prvi put vidi da servis donosi najviše poziva u odnosu na potrošnju.

Kad ovo nije vaša briga

Ako koristite samo Performance Max ili Smart kampanju, grupa oglasa u ovom obliku ne postoji. Pojam vrijedi poznavati, jer se pojavi čim neko predloži kampanju na pretrazi.

Greške koje najčešće viđamo

Najčešće je to jedna grupa za sve usluge.

Česti su i oglasi koji ne spominju ono što je čovjek tražio.

Viđamo stotine grupa s po jednom riječi i bez dovoljno podataka.

Tu je i grupa koja vodi na početnu stranicu.

Na kraju, negativne riječi dodane cijeloj kampanji, pa blokiraju i grupu kojoj te pretrage trebaju.

Lista za provjeru

• Traže li sve ključne riječi u grupi isto?
• Ponavljaju li naslovi oglasa temu grupe?
• Vodi li grupa na stranicu o toj temi?
• Ima li svaka grupa dovoljno prometa da se iz nje nešto zaključi?
• Gleda li se u kojoj su grupi završile pretrage?

Pojmovi koje ćete čuti uz grupu oglasa

• Ad group: engleski naziv za grupu oglasa.
• SKAG: stari pristup s jednom ključnom riječi po grupi.
• Zadana ponuda grupe: najveća cijena klika za cijelu grupu kod ručnog licitiranja.
• Grupa materijala: asset group, ono što Performance Max ima umjesto grupe oglasa.
• Skup oglasa: ad set, najbliži pojam na Meti.