Responzivni oglas za pretragu

Responzivni oglas za pretragu je tekstualni oglas u Google Adsu u koji se upiše do 15 naslova i do 4 opisa, a Google ih za svaku pretragu sam slaže u oglas koji čovjek vidi.

To je danas jedina vrsta tekstualnog oglasa koja se može napraviti u kampanji za pretragu. Umjesto jednog oglasa pišete dijelove od kojih nastaju stotine kombinacija. Kvalitet oglasa zato zavisi od toga kako se ti dijelovi slažu jedan s drugim, i u redoslijedu koji niste birali.

Kako Google slaže oglas

U oglasu se prikažu do tri naslova od po 30 znakova i do dva opisa od po 90. Ispod naslova stoji adresa sajta s dva polja putanje, svako do 15 znakova, na primjer /implantati/zenica.

Koje će naslove Google izabrati zavisi od upita, uređaja, lokacije i onoga što je ranije donosilo klikove. Isti oglas se čovjeku na telefonu u Tuzli može pokazati drugačije nego nekome na računaru u Sarajevu. Uz njega se prikazuju i ekstenzije oglasa, koje nose telefon, podstranice i lokaciju.

Stari, prošireni tekstualni oglasi ne mogu se praviti ni mijenjati od 30. juna 2022. Ako ih račun još ima, i dalje se mogu prikazivati, ali svaka izmjena teksta znači novi responzivni oglas.

Kako se pišu naslovi

Svaki naslov mora imati smisla sam i uz bilo koji drugi. To je cijeli zanat. Naslov koji počinje s “I to…” ili se oslanja na prethodni pokvari kombinaciju u kojoj stoji prvi.

Pomaže da se naslovi podijele po poslu koji rade:

• Dva ili tri naslova s uslugom i mjestom, blizu onoga što ljudi kucaju, jer ključna riječ u naslovu pomaže da oglas izgleda kao odgovor.
• Nekoliko naslova s konkretnom ponudom: cijena od, rok, garancija, besplatna procjena.
• Nekoliko naslova s dokazom: godine rada, broj urađenih poslova, ocjena na Googleu.
• Jedan ili dva s pozivom na akciju.
• Jedan s nazivom firme.

Opisi rade isto, samo s više prostora. Jedan objašnjava uslugu, drugi skida sumnju, treći govori šta se dešava poslije klika. Ako na stranici koja se otvori piše nešto drugo, oglas je obećao pogrešno, bez obzira koliko je dobro napisan. Zato se tekst piše zajedno sa stranicom na koju oglas vodi.

Kačenje naslova

Naslov se može prikačiti za jednu poziciju. Tada se uvijek pojavljuje na tom mjestu.

Ima smisla za tekst koji mora stajati zbog propisa branše, ili kad je naziv firme dio onoga što ljudi traže. Svako kačenje ipak smanjuje broj kombinacija s kojima Google može raditi. Kad nešto mora stajati na prvom mjestu, bolje je za tu poziciju prikačiti dvije ili tri verzije istog naslova nego jednu.

Ocjena snage oglasa

Google uz oglas pokazuje ocjenu od slabe do odlične. Ona gleda broj naslova, koliko su različiti i da li sadrže riječi iz grupe oglasa.

Korisna je kao podsjetnik da nešto fali. Google navodi da ta ocjena sama po sebi ne odlučuje o prikazivanju. Oglas s odličnom ocjenom, napunjen sličnim naslovima samo da bi ocjena porasla, lošiji je od dobrog oglasa s ocjenom prosječno.

Ono što zaista utiče na cijenu i poziciju je relevantnost, kroz Quality Score i očekivani CTR.

Šta se vidi u izvještaju

U pregledu elemenata oglasa vidi se koliko se svaki naslov prikazivao. Kad se skupi dovoljno podataka, Google naslovima daje oznake učinka. U izvještaju o kombinacijama vidi se koji su se spojevi naslova prikazivali najčešće.

Kod manjih budžeta te oznake dugo ne dođu, ili stignu na premalo prikaza da bi nešto značile. Naslov koji se malo prikazuje nije nužno loš. Google ga možda samo nije stigao isprobati. Mijenja se jedan ili dva naslova odjednom, a ostali ostaju, da bi bilo jasno šta je promijenilo rezultat.

Konačna mjera je broj upita po grupi oglasa. Klikovi su tu tek pola priče.

Primjer iz prakse

Stomatološka ordinacija iz Zenice oglašava implantate. Oglas ima sedam naslova, od kojih pet počinje nazivom ordinacije, a naziv je prikačen i na prvu poziciju. Čovjek koji ukuca “implantati cijena Zenica” vidi naziv ordinacije dvaput i nijednu informaciju o cijeni.

Novi oglas ima četrnaest naslova. Naziv ordinacije je jedan od njih, bez kačenja. Tu su “Zubni implantati u Zenici”, “Konsultacija i plan terapije”, “Cijena implantata unaprijed”, “Termin u roku od sedam dana” i nekoliko naslova s godinama rada i ocjenom na Googleu. Opisi objašnjavaju šta ulazi u cijenu i šta se dešava na prvom pregledu. Stranica na koju oglas vodi počinje cijenom.

Kad ovo nije vaša briga

Ako račun ima jednu kampanju s malim dnevnim budžetom, tekst oglasa je rijetko prvi problem. Prvo se sređuju ključne riječi, negativne ključne riječi i mjerenje upita. Dobro napisan oglas koji se prikazuje na pogrešne pretrage i dalje troši novac. Kampanje poput Performance Maxa koriste slične dijelove teksta, ali ih raspoređuju po više kanala, pa se tamo piše s tim na umu.

Greške koje najčešće viđamo

Najčešće su naslovi koji ponavljaju istu stvar pet puta, uz sitne razlike u riječima.

Česti su i naslovi koji imaju smisla samo jedan uz drugi, pa se raspadnu kad ih Google razdvoji.

Viđamo i prikačeno sve, što od responzivnog oglasa napravi stari oglas s jednom kombinacijom.

Tu je i jurenje ocjene odlično umjesto upita.

Na kraju, oglas koji obećava cijenu ili rok kojih na stranici nema.

Lista za provjeru

• Ima li oglas bar deset naslova koji govore različite stvari?
• Ima li smisla svaki naslov kad stoji prvi, drugi ili treći?
• Sadrže li dva ili tri naslova ono što ljudi zaista kucaju?
• Da li je prikačeno samo ono što mora biti?
• Ponavlja li stranica poslije klika ono što oglas obećava?
• Mijenjate li najviše jedan ili dva naslova odjednom?
• Ocjenjujete li oglas po upitima iz njegove grupe oglasa?

Pojmovi koje ćete čuti uz responzivni oglas

• Element oglasa: jedan naslov ili jedan opis u oglasu.
• Kačenje: vezanje naslova ili opisa za jednu poziciju.
• Ocjena snage oglasa: Googleova procjena koliko je oglas popunjen i raznolik.
• Putanja: dva kratka polja u adresi ispod naslova.
• Umetanje ključne riječi: oznaka koja u naslov ubacuje riječ po kojoj je oglas prikazan.
• PPC: model plaćanja po kliku u kojem ovaj oglas radi.